Le pitch
En 1988, Unilever révolutionne l’univers de la glace en lançant le premier bâtonnet pour adultes sous la marque « MAGNUM ».
Aujourd’hui première marque du groupe Unilever, toutes catégories confondues, Magnum est devenue leader du marché et, seulement 30 ans après sa création, pas moins de 13 bâtonnets Magnum sont vendus chaque minute dans le monde. Face à une catégorie très météo-sensible, hormis dans le réseau des exploitants de salles de cinéma, et ayant construit son image sur des items de premiumness de glamour, s’associer au Festival de Cannes s’est présenté comme une évidence.
La stratégie
En mettant en place un vaste dispositif de relations publics, nous avons pérennisé la présence de Magnum à Cannes en passant d’une activation locale à une activation globale au service de plus de 20 pays où la marque est implantée.
Les résultats
En 10 ans, nous avons orchestré l’amplification de plus de 8 soirées de marque avec des égéries internationales et des talents locaux, 40 soirées de film et leur cast, dont 15 films en compétition officielle et 2 palmes d’or.
Pour un impact médiatique de 2 M€ de earned media pour la France en favorisant en amont l’efficacité de la campagne de media paid au cœur de la saison.
* Source : Kantar Media : moyenne annuelle équivalence publicitaire en brut.
