Le pitch
Dans un contexte critique à l’égard des industriels de l’agroalimentaire et de changement des comportements, il est parfois difficile d’être entendu. Même lorsque, comme Charal, on prône une préférence vers la qualité alignée avec la tendance sociétale du « moins mais mieux ».
La stratégie
En lançant MeatLab par Charal, un écosystème d’influence composé d’études, d’experts et de débats sur les questions qui animent notre société et la façon dont l’alimentation et notre rapport à la viande de bœuf évoluent, nous avons créé un émetteur spécialisé sur des thématiques que la marque n’aurait pas pu porter elle-même, sans le concours de tiers reconnus par les médias.
Les résultats
Du flexitarisme à l’alimentation et le genre en passant par l’assiette connectée ou paradoxale, MeatLab par Charal comptabilise déjà 7 éditions. Une initiative propriétaire de défense de la catégorie et une marque média à part entière ayant généré depuis sa création plus de 200 articles et près de 1,4 M€ d’équivalence publicitaire.
