Le pitch
Marque de produits cosmétiques et d’hygiène pour jeunes hommes du groupe Unilever, Axe est lancée en France en 1983.
Véritable success story marketing dans la catégorie hygiène beauté en GMS, Axe fait face à une concurrence accrue de la part de nouveaux entrants aux promesses empruntées au monde du sport.
Pour le lancement de la dernière innovation parfum de la marque, Apollo, Axe a missionné FHCOM pour créer un contexte favorable autour de la campagne.
Un enjeu de viralité « commandée » à destination des médias traditionnels (et pas seulement dans les réseaux sociaux) pour engager la/le responsable des achats autant qu’une cible d’utilisateurs Gen Z au moment de la campagne globale, au-delà du produit.
La stratégie
Notre approche : travailler le symbole !
Via une « starification » de l’astronaute (personnage central de la campagne publicitaire) pour susciter la curiosité avec des contenus personnalisés à destination de la presse magazine et l’infiltration d’un crew d’astronautes à l’occasion de grands rassemblements à fort potentiel « télégénique » (matchs de foot, avant-premières cinéma…).
Les résultats
20 parutions audiovisuelles.
Des shootings ad hoc repris dans des magazines comme GQ.
