Pourquoi les agences de communication doivent-elles jouer la synergie avec les agences de RP ?

Avec l’avènement des réseaux sociaux, nombreux sont ceux qui avaient prophétisé la fin des Relations Presse. Certes, l’avènement du web 2.0 a profondément modifié le paysage et les pratiques de la profession, mais les agences de communication continuent de faire appel aux agences de RP pour bâtir des synergies nouvelles et optimiser l’impact des campagnes […]

Identité de marque et image de marque : de la différence à la complémentarité

En matière de Relations Presse et d’influence, il est essentiel de ne pas confondre identité de marque et image de marque. La première correspond à la façon dont une marque souhaite a priori être perçue par ses consommateurs, ses employés et ses partenaires, notamment en termes de valeurs. La seconde se rapporte à la manière […]