La marque présente dans un foyer sur 2 depuis plus de 50 ans, maintient sa position de leader de la catégorie en volume et en valeur, avec 19% de part de marché en volume et 22,5% en valeur sur le marché total du lait longue conservation.
Un marché qui comprend à la fois le segment des laits classiques et des laits plus spécifiques comme les références délactosés, aromatisés….
Sur le segment des laits classiques, Lactel reste numéro 1 avec 17,2% de part de marché en volume et 16,9% en valeur. Son produit phare, le lait Lactel classique vitamine D demi-écrémé, reste la première référence à marque nationale. La bouteille 1L demi-écrémé est la référence la plus créatrice de valeur avec (+10 Moi€ de CA) et la première référence du marché en volume avec plus de 140 MioL et une croissance de 20%.
Source : IRI Cumul Annuel P12 21 HMSMHD@Proxi