Leader sur le marché du lait de grande consommation, Lactel® lance en octobre la campagne « C’est quoi cette bouteille de lait ? Baptiste mène l’enquête » sur Internet : trois vidéos destinées à combattre certaines idées reçues et à valoriser la qualité du lait UHT. À l’heure où les Français exigent davantage d’informations sur l’origine, la composition et les conditions de production des produits qu’ils consomment, voilà une initiative qui s’inscrit pleinement dans le sens de la transparence attendue.

Les consommateurs veulent savoir

Le besoin de transparence est une tendance croissante. Pour informer et sensibiliser le plus grand nombre, Lactel® a naturellement choisi de déployer son dispositif sur Internet : un média désormais plébiscité par tous les consommateurs en quête d’informations, ceux-ci n’hésitant pas à aller vérifier par eux-mêmes si les faits avancés sont bel et bien avérés.

Les Français en quête de transparence et de naturalité*

• 52 % des Français aspirent à consommer mieux.
• 70 % des individus préfèrent les aliments simples, peu transformés.
• 73 % des foyers français déclarent que la composition des produits constitue un élément important lors de leur achat.

Des réponses claires à des questions simples

Dans cette campagne, Lactel® invite les Français à partir à la rencontre des différents acteurs de la filière (éleveur, chauffeur, contrôleur qualité...), pour enfin tout savoir sur le lait.

L’idée étant de répondre clairement à des questions simples que tout le monde se pose, ou presque, c’est à un jeune garçon de 9 ans, Baptiste, que Lactel® a confié la mission d’aller interroger ses équipes. Infatigable, curieux et doucement impertinent, Baptiste ne manque

pas de questions et va découvrir toutes les étapes de fabrication d’une bouteille, de la ferme jusqu’à la laiterie.
Cette nouvelle prise de parole perpétue ainsi, à sa façon, la saga initiée en 1990 avec la réplique désormais célèbre : « Dis papa, c’est quoi cette bouteille de lait ? »

La campagne, qui débute le 15 octobre sur YouTube, ainsi que sur le site www.Lactel®.fr, se présente sous la forme de trois reportages vidéo d’1 min 30 s chacun.

Episode N°1 : OUI, LE LAIT UHT, C’EST DU BON LAIT DE FERME !
28 % des personnes qui consomment moins de lait se poseraient des questions quant à l’origine du lait vendu en supermarché**. Lactel®, par l’entremise de Baptiste, le jeune reporter, nous explique sans détour que dans chacune de ses bouteilles UHT, il y a du bon lait produit par de vraies vaches. L’occasion de découvrir ce que mangent les animaux, de quelle manière se déroule la traite et comment le lait est acheminé à la laiterie dans les 48 à 72 heures.
Voir la vidéo : https://youtu.be/K6ntCd5ccKE

Episode N°2 : NON, LE LAIT UHT N’EST PAS TRAFIQUÉ
31% des déconsommateurs de lait auraient des doutes sur la naturalité du lait UHT, supposant notamment des ajouts de conservateurs ou d’eau**. Pasteurisation, écrémage, homogénéisation et stérilisation à ultrahaute température : Lactel® détaille précisément les différentes étapes de la transformation. Finalement, on découvre un produit très peu transformé, qui conservera son bon goût et ses qualités nutritionnelles pendant trois mois.
Voir la vidéo : https://youtu.be/f1GabJcA7BI

Episode N°3 : OUI, LA QUALITÉ EST UNE PRIORITÉ
Dans cet épisode, Baptiste apprend que chaque bouteille Lactel® passe 200 contrôles différents avant de parvenir jusqu’à nos linéaires. Le contrôle qualité commence à la ferme pour se terminer à l’embouteillage, la fraîcheur et la composition étant vérifiées en permanence.
Voir la vidéo : https://youtu.be/ZH-5UKpMp9I

LE DISPOSITIF DE LA CAMPAGNE « C’est quoi cette bouteille de lait ? »

• Une campagne imaginée par l’Agence Addiction
• 3 reportages pédagogiques de 1 min 30 s, également déclinés en formats courts de 15 s.
• 4 semaines de médiatisation sur YouTube, du 15 octobre au 11 novembre, soit :
   - plus de 50 millions d’impressions, dont plus de10,5 millions de vues à 100% ;
   - 21millions de contacts ;
   - 4 ou 5 répétitions.
• Une landing page sur le site de la marque (Lactel®.fr)

* Source : Kantar 2016, 2017, 2018
**Etude quantitative Usages et Attitudes – Institut GFK - 2016

À propos de Lactel

Lactel® est le leader du marché du lait avec 20,4 % de PDM en valeur (sur le total lait Longue Conservation)*. Depuis sa création en 1967, la marque étoffe son offre pour proposer aujourd’hui une large gamme de produits adaptés aux plaisirs et aux besoins de chacun. Pour cela, elle innove en permanence et a ainsi été la première à lancer la bouteille UHT de 1 L en 1990. La marque est également pionnière et n° 1 en France sur le lait bio, segment sur lequel elle s’est engagée depuis 25 ans, ainsi que sur celui du lait facile à digérer. Enfin, sur le segment des laits classiques, avec 12,6 % de PDM en valeur *, elle est également leader sur le lait enrichi en vitamine D.
* Panel cumul annuel mobile P3/2018

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