Pour ses 100 ans, PILOT confie à Mika le design de ses produits stars !

En 2018, cela fera 100 ans que PILOT a vu le jour au Japon. Une longue et belle histoire, rythmée par des innovations technologiques, leur ayant permis de se positionner en 2016 comme la première marque des instruments d’écriture en chiffre d’affaires. Ce centenaire fait aussi la fierté du site de production français de PILOT, situé près d’Annecy, où sont fabriqués certains stylos devenus iconiques, comme le V5 ou encore le G2. Pour fêter ce siècle d’existence, c’est l’artiste Mika, réputé dans le monde entier pour sa pop colorée, qui a revisité les gammes de rollers les plus emblématiques de PILOT dans l’esprit #HappyWriting. À retrouver en rayons dès le 1er janvier 2018 !

 

 

100 ans d’innovations autour de l’écriture

N° 1 mondial des instruments d’écriture en chiffre d’affaires, PILOT est également N° 1 européen en valeur sur un périmètre de 8 familles de produits[2]. En France, la marque est N° 2 en valeur avec 21,2 % de part de marché sur ces 8 familles. Une histoire qui s’est écrite au fil de ses innovations, toutes plus ingénieuses les unes que les autres. Ses recherches ont donné jour à de nouveaux standards en matière de qualité de fabrication comme de confort d’utilisation et de précision du tracé. Ses 100 ans sont donc l’occasion pour PILOT de mettre en lumière ses créations les plus emblématiques.

 

Parmi celles-ci, le V5, 1er roller à encre liquide du marché, avec son tracé d’une précision légendaire. Sorti en 1984, il est aujourd’hui encore reconnu comme une innovation de rupture, grâce à son régulateur d’encre et à sa pointe aiguille high-tech point conférant un tracé précis et constant. Dès 1993, PILOT lance également le G2 : le 1er roller à encre gel, procurant un incroyable confort d’écriture et aux couleurs aussi intenses que variées. Des stylos qui se distinguent, chacun dans leur catégorie, comme les « rollers les plus vendus en France et en Europe[3] ».

 

Autre incontournable signé PILOT et sorti en 2007 : FriXion, le roller thermosensible, dont l’encre devient transparente sous l’effet de la chaleur générée par le frottement de son embout-gomme. Ayant permis à la marque de créer une nouvelle catégorie sur le marché, il est notamment plébiscité par les jeunes et fête ses 10 ans en 2017. Entre 2012 et 2016, ce segment des rollers à encre thermosensible a connu une progression record de 69 % en valeur, représentant désormais en France un chiffre d’affaires supérieur au marché des feutres d’écriture et équivalent à celui des surligneurs. Leader dans cette catégorie, PILOT atteint 82,2 % en valeur. Une part de marché qui continue de progresser malgré l’apparition de nouveaux acteurs, grâce notamment à des taux de rotation nettement supérieurs à ceux de la concurrence. Sans oublier le marché des recharges d’encre thermosensible, qui s’est multiplié par 2,5 environ en 5 ans et génère autant de chiffre d’affaires que les stylos à plume. 

 

 

Le meilleur du Japon et du fabriqué en France

PILOT est l’un des seuls fabricants au monde à assurer toutes les étapes nécessaires à l’élaboration d’un instrument d’écriture. Pour cela, le groupe s’appuie au Japon sur un service R&D très performant, un bureau de design intégré, un outil de production puissant et un réseau commercial implanté sur les 5 continents.

 

À Allonzier-la-Caille, près d’Annecy, PILOT dispose également d’un site de 6 778 m2 qui lui permet de fabriquer une grande partie de ses produits sur le territoire français. Chaque année, grâce à une équipe d’environ 250 personnes, 40 millions de stylos en moyenne sortent de ses murs avant d’être distribués dans 30 pays d’Europe.

 

PILOT avait à cœur de célébrer ce 100e anniversaire comme il se doit. Le groupe a donc imaginé des produits inédits, en adéquation avec ses valeurs et procurant toujours un grand confort d’écriture. Enfin, c’est aussi l’occasion d’offrir à son vaste réseau de distribution une belle opportunité de mettre en valeur sa catégorie sous une forme différente et pas seulement lors de la période phare que représente la rentrée des classes.

 

 

Mika : un ambassadeur emblématique

Pour fêter son 100e anniversaire, PILOT s’est rapproché de l’un des artistes les plus talentueux du moment : Mika. Popstar de renommée internationale, touchant toutes les générations, il se distingue par sa personnalité et son univers créatif, joyeux et coloré, à l’image de la marque et de sa plate-forme de communication #HappyWriting. Une réelle affinité s’est immédiatement installée entre l’artiste et PILOT, qui ont travaillé main dans la main.

 

L’idée : confier à Mika la création d’une collection en édition limitée. Celle-ci met à l’honneur quelques éléments-clés de l’histoire de cette marque centenaire et l‘esprit joyeux que traduisent ses codes actuels, afin de valoriser les plaisirs de l’écriture. C’est ainsi que l’artiste a eu carte blanche pour revisiter les décors des gammes de rollers les plus iconiques de PILOT, en puisant dans son imaginaire ludique.

 

Marque complice, cultivant la proximité, PILOT a souhaité proposer des stylos au look novateur, à garder et à collectionner. De quoi immortaliser son histoire et ses produits qui, depuis 100 ans, accompagnent des générations entières. Une première sur le marché des instruments d’écriture !

 

 

 

Les best-sellers de PILOT interprétés par Mika !

Grâce à la complicité de Mika, PILOT signe une véritable collection capsule, pensée dans l’esprit de son territoire de marque : #HappyWriting. Avec leur design plein de peps, ces éditions limitées pourront être commercialisées dès le 1er janvier 2018, et ce pour une durée d’un an. Proposées au même prix que les produits standards, elles ne manqueront pas de se faire remarquer en linéaire et de déclencher des achats « coups de cœur ».

 

Références historiques de PILOT, ayant séduit des adeptes fidèles, le G2 et le V5 se déclineront dans des gammes pop et festives. Celles-ci plairont sans aucun doute aux scolaires, ce qui permettra à la marque de toucher une cible plus jeune sur ces catégories.

 

Quant aux FriXion Ball et Clicker, vite devenus incontournables eux aussi, ils émergeront en rayons grâce à un style ludique, fun et attractif. L’objectif : affirmer le leadership de la marque sur le segment de l’encre thermosensible.

 

 

Une année riche en surprises pour les 100 ans de PILOT

Tout au long de l’année 2018, PILOT fera vivre son association avec Mika. Des spots TV seront notamment diffusés sur les plus grandes chaînes, avec un temps fort lors de la rentrée des classes de septembre 2018. Le relais sera également assuré sur les réseaux sociaux par le biais de la marque et de l’artiste lui-même. Enfin, en magasins, diverses opérations d’animation mettront en scène cette collaboration et permettront aux points de vente de réenchanter le rayon écriture.

 

 

Éditions limitées by Mika pour les 100 ans de PILOT

Disponibles à partir du 1er janvier 2018

Frixion Ball Limited Edition by Mika : entre 2,50 et 2,90 € TTC

FriXion Clicker Limited Edition by Mika : entre 2,70 et 3,20 € TTC

G2 Limited Edition by Mika : entre 2,00 et 2,40 € TTC

V5 Limited Edition by Mika : entre 2,40 et 2,80 € TTC

Tous disponibles en 6 couleurs au design unique : noir, bleu, rouge, vert, rose et turquoise

 

 

Ne pas utiliser les stylos FriXion sur des documents officiels

 

 

Retrouvez tout l’univers PILOT sur

www.pilotpen.fr

 

 

Relations médias PILOT : @FHCOM

42, rue des Jeûneurs - 75002 Paris

Tél. : 01 55 34 24 24 - www.fhcom.net

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