Communiqué de presse - Juillet 2017

RENTRÉE DES CLASSES, 10 ANS DE FRIXION : UNE ACTUALITÉ CHARGÉE POUR PILOT !

En 2016, sur le marché de la papeterie1, la rentrée des classes a enregistré une légère progression, 2,2 % en valeur par rapport à 2015, restant un temps fort pour les distributeurs. Du côté des instruments d’écriture, si certains segments sont en perte de vitesse, d’autres connaissent un vrai boom, comme c’est le cas pour les rollers ou encore pour l’encre thermosensible. Dans ce contexte, PILOT a poursuivi sa croissance, con rmant son statut de leader de l’encre thermosensible, grâce à sa gamme FriXion. Des résultats très encourageants, alors que la marque s’apprête à fêter les 10 ans de son incontournable roller, dont l’encre peut s’effacer.

 

SUR UN MARCHÉ DISPUTÉ...

Lors de la rentrée des classes 2016, le marché des instruments d’écriture2 a enregistré une légère régression de -0,53 % en valeur par rapport à 2015. Dans les hypermarchés et les supermarchés, où 83,4 % des ventes ont été réalisées, on observe également un léger déclin de -1,1 %, toujours en valeur. En revanche, les superstores et les surfaces culturelles, qui représentent respectivement 8,7 % et 5,1 % du marché, ont séduit de nouveaux consommateurs. Ayant augmenté leur parc de magasins et élargi leur assortiment, ils af chent des hausses de 22 % et 19,5 %, là encore en valeur. Quant aux achats sur Internet, ils restent peu représentatifs, mais connaissent tout de même une croissance à deux chiffres.

Parallèlement, sur le marché où évolue PILOT, soit un périmètre de 8 familles de produits3, qui se porte bien avec une progression de 1,23 % en valeur par rapport à la rentrée 2015, plusieurs tendances se dégagent. En effet, les segments des stylos à plume et à bille perdent de la valeur (respectivement -12,6 % et -3,19 % vs 2015 et -40 % pour les plumes depuis 2012). De leur côté, les rollers et les feutres d’écriture continuent de progresser (respectivement +2,7 % et +7 % vs 2015). C’est également le cas pour les recharges de rollers, qui enregistrent une hausse (+17,9 % vs 2015), notamment sur les modèles à encre thermosensible.

1 Source : GfK, sur un périmètre de 40 familles de produits, soit l’ensemble du rayon papeterie.

2 Source : GfK, sur un périmètre de 13 familles de produits (stylos à bille, stylos à plume, surligneurs, marqueurs, porte-mines, rollers, feutres d’écriture, crayons graphite, feutres pour transparents, feutres de coloriage, produits de correction, crayons de couleur et craies).

3 Source : GfK, sur un périmètre de 8 familles de produits (rollers, feutres d’écriture, stylos à bille, stylos à plume, marqueurs, surligneurs, porte-mines et recharges).

 

PILOT SE POSE EN 1ER CONTRIBUTEUR À LA CROISSANCE4

Dans ce contexte, PILOT a su tirer son épingle du jeu lors de la rentrée des classes 2016 pour atteindre une part de marché de 18,7 % en valeur, soit 1 point de plus qu’en 2015, ce qui en fait la 2e marque du marché. Par ailleurs, depuis 2012, c’est aussi le fabricant qui a enregistré l’évolution la plus signi cative. En passant de 16,7 % de part de marché en valeur annuelle en 2012 à 22,4 % en 2016, PILOT se positionne ainsi comme le 1er contributeur à la croissance du marché.

Un succès dû en partie à la gamme FriXion, avec son encre thermosensible qui peut s’effacer et dont la marque célèbre cette année le 10e anniversaire. Commercialisée en 2007, elle a révolutionné le marché de l’écriture, grâce à une innovation de rupture : le stylo effaçable 2 en 1. Ainsi, plus besoin des habituels stylos à plume/ effaceur/réécriveur, stylo à bille/correcteur ou porte-mines/gomme. Cette nouveauté a dé nitivement libéré les écrits des enfants, qui n’ont plus peur de faire des erreurs, puisqu’elles s’effacent en quelques secondes.

Ainsi, PILOT s’est imposé comme le leader sur ce segment avec une part de marché de 83 % en valeur. De plus, son modèle FriXion Ball est devenu iconique, enregistrant les meilleures ventes en valeur lors de la rentrée des classes 2016. C’est donc le stylo qui génère le plus important chiffre d’affaires pour les distributeurs.

Autre fait marquant : l’an dernier, il s’est vendu plus de recharges unitaires que de rollers FriXion, ce qui montre que le fait de recharger un stylo est devenu un geste courant. D’ailleurs, depuis ce succès, le célèbre paneliste GfK a créé une catégorie “recharges” pour auditer ces ventes. Annuellement, ce marché pèse 14,9 M€, devançant ceux des stylos à plume (13,6 M€) ou des porte-mines (7,7 M€) et rattrapant les feutres d’écriture (15,7 M€).

4 Source : GfK, sur un périmètre de 13 familles de produits (stylos à bille, stylos à plume, surligneurs, marqueurs, porte-mines, rollers, feutres d’écriture, crayons graphite, feutres pour transparents, feutres de coloriage, produits de correction, crayons de couleur et craies).

5 Note d’information 11/06/DEPP-Ministère de l’éducation nationale, de l’enseignement supérieur et de la recherche.

 

LE SAVIEZ-VOUS ?

- FriXion numéro 1 des stylos vendus

- 4 modèles lancés à l’occasion de cet événement collector FASHION, JEUX VIDÉO, ROCK et GIRLY

- En 2016, il s’est vendu autant de stylos et de recharges que le nombre d’élèves scolarisés du CP au BAC 5 : De quoi corriger les 17,8 fautes qu’un élève de CM2 fait en moyenne dans une dictée de 10 lignes et écrire l’équivalent de 146 fois le tour

de la Terre !

 

FRIXION FÊTE SES 10 ANS EN MAGASINS, SUR LE PETIT ÉCRAN ET LES RÉSEAUX SOCIAUX

Afin de marquer le 10e anniversaire de sa gamme de rollers à encre thermosensible, PILOT lance dès cet été 4 modèles collector : Girly, Rock, Fashion et Gaming. Des éditions limitées à 400 000 exemplaires au total, soit 3,5 % des stylos FriXion écoulés l’an dernier. Pour les adeptes ou les familles nombreuses, la marque a également créé un nouveau pack économique de 6 recharges, qui en comprend 3 bleues et 3 d’autres couleurs fun : violet, rose et turquoise.

En points de vente, PILOT déploiera une PLV à la hauteur de l’événement pour réenchanter le rayon “écriture” lors de la prochaine rentrée des classes. Ainsi, les consommateurs pourront découvrir des stylos FriXion de 2 mètres, des trousses géantes présentant toute la gamme, ainsi que des stickers et autres affiches colorés.

Un spot TV retraçant la saga FriXion sera également diffusé du 1er août jusqu’à début septembre sur de grandes chaînes nationales comme TF1, M6, C8, C17, France 4, Gulli, NRJ12, Chérie 25, W9, 6ter, HD1 ou TMC. Dans une ambiance toujours dynamique et colorée, FriXion mènera la danse, en démontrant tous ses pouvoirs : écrire, effacer et recommencer ! Un  lm qui passera plus de 1000 fois sur les écrans et se déclinera en deux versions, l’une présentant la pochette de feutres FriXion Colors et la seconde invitant les familles à se rendre en magasins pour collectionner les éditions limitées.

Ces spots seront aussi diffusés sur les réseaux sociaux, tandis que les célèbres Youtubeuses Perfect Honnesty et Lola Dubini, du collectif Rose Carpet, feront découvrir les éditions collector à leur communauté. En n, le jour de la rentrée, PILOT mettra en place un dispositif inédit sur Snapchat, permettant aux fans d’appliquer des  ltres originaux sur une photo de leur visage, puis de partager leurs créations avec leurs amis. Mais, attention : cette opération ne durera qu’un jour, le 4 septembre, pour une rentrée haute en couleur !

 

ÉDITIONS LIMITÉES POUR LE 10E ANNIVERSAIRE DE FRIXION

Disponibles depuis juillet 2017 

4 modèles collector : Girly et Rock (FriXion Clicker) ou Fashion et Jeux vidéo (FriXion Ball)

Prix de vente conseillés : entre 1,50 et 2,50 € pour FriXion Ball ou entre 2,10 et 2,70 € pour FriXion Clicker

Ne pas utiliser sur des documents officiels

 

Retrouvez tout l’univers PILOT sur www.pilotpen.fr

 

Relations médias PILOT : @FHCOM

Tél. : 01 55 34 24 24 - www.fhcom.net

victor.hernandez@fhcom.net - frederic.henry@fhcom.net

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