Cette année, Lactel® célèbre ses 50 ans. Une belle occasion pour la marque de mettre à l’honneur son emblématique bouteille, celle qui a révolutionné les usages autour du lait. Et c’est à l’illustratrice Marygribouille que Lactel® a confié le soin de dessiner une édition collector. Résultat : un pack anniversaire conçu dans le style joyeux et coloré de l’artiste, qui incarne tous ces moments essentiels que les Français partagent avec les produits Lactel®.

Marygribouille, dessine-moi une bouteille de lait !

Dans ses dessins, Marygribouille croque des saynètes de la vie de tous les jours avec beaucoup de tendresse et un regard complice. De son côté, le lait fait partie intégrante du quotidien des Français, les accompagnant du matin au soir. Un parallèle qui a inspiré une belle idée à Lactel® : solliciter l’illustratrice pour mettre en scène sa bouteille de lait iconique à l’occasion de ses 50 ans. En puisant dans son univers graphique très riche, Marygribouille a donc imaginé un pack spécialement pour l’anniversaire de la marque. Unique en son genre, cette bouteille arbore des dessins aux lignes tout en rondeur dans un style très ludique. De quoi apporter une petite note d’humour sur la table du petit déjeuner, à l’heure du goûter ou même en cuisine !

Une bouteille emblématique à plus d’un titre...

C’est à Lactel® que l’on doit l’invention de la bouteille de lait UHT moderne en 1990. Une révolution, qui a facilité les usages pour s’imposer dans tous les magasins comme sur la table du petit déjeuner. Dès l’année suivante, la marque initiait une grande saga publicitaire autour du film « Dis papa, c’est quoi cette bouteille de lait ? », dont tout le monde se souvient. Aujourd’hui, Lactel® est toujours aux côtés des Français, et ce, depuis 50 ans. Pour marquer ce temps fort, son pack anniversaire se déclinera de fin août à début novembre sur environ 10 millions de bouteilles. Il s’agira des formats 1 L, 50 cl et 25 cl de la gamme Lactel® Vitamine D demi-écrémé. La marque est la première à proposer des laits classiques enrichis en vitamine D, qui aident à mieux fixer le calcium sur les os. De plus, ce lait est 100 % français, c’est-à-dire collecté dans les fermes partenaires de Lactel®, puis mis en bouteilles dans l’une de ses 6 laiteries en France. Une édition collector, qui sera donc précieuse à plus d’un titre !

Et si on jouait à « Elle est où cette bouteille de lait ? » !

Grâce à l’univers créatif de Marygribouille, les Français pourront à la fois se régaler et s’amuser avec cette édition collector. En effet, la marque invite les consommateurs à retrouver sur ses packs collector des bouteilles de lait Lactel® que l’illustratrice a cachées dans les décors qu’elle a dessinés ! Afin de poursuivre l’aventure en ligne, la marque relaiera ce jeu sous forme de concours de rapidité sur son site Internet, www.lactel.fr. En effet, il faudra tenter de retrouver les bouteilles de lait cachées dans les décors le plus vite possible. Du 6 septembre 2017 au 31 janvier 2018, ce jeu permettra de remporter de nombreux lots : des boxs cadeaux Lactel®, des robots de cuisine ou encore des bons de réduction !

« J’ai tout de suite été séduite par
la proposition de Lactel®, car la création d’un packaging collector est un exercice très chouette.
Les idées me sont venues naturellement, en m’inspirant de scènes de la vie de tous les jours. Et j’ai été très soutenue sur ce projet, donc je remercie Lactel® pour sa confiance et son enthousiasme ! »

- Marygribouille

« Très talentueuse, Marygribouille a su mettre en valeur notre bouteille la plus emblématique, en créant cette édition collector. Pour nous, c’est une façon de célébrer 50 ans d’amour pour le lait et de proximité avec les Français, que nous accompagnons dans des moments essentiels de leur quotidien. »

- Anne-Gaëlle Lannic, directrice marketing de Lactel®

Pack collector Lactel® Vitamine D demi-écrémé

Disponible en GMS de fin août à début novembre 2017

Format 1 L : 0,83 € la bouteille ou 4,98 € le pack de 6 bouteilles

Format 50 cl : 0,67 € la bouteille ou 4,02 € le pack de 6 bouteilles

Format 25 cl : 0,55 € la bouteille ou 3,30 € le pack de 6 bouteilles

50 ANS,
 10 millions de bouteilles,
 8 millions de litres de lait et autres petits calculs...

Pour les 50 ans de Lactel®, près de 10 millions de bouteilles collector seront fabriquées. Ainsi, plus d’un tiers des foyers français pourront avoir la leur sur la table du petit déjeuner !

Cela correspond aussi à 
8 millions de litres de lait, soit un verre de 12 cl pour 66 millions de Français, qui voudront trinquer en l’honneur de la marque pour son anniversaire !

Enfin, si on empilait ces 10 millions de bouteilles collector, on atteindrait une hauteur de 2 124 km : l’équivalent de 7 000 fois la Tour Eiffel !

Lactel® est le leader du marché du lait avec 18,1 % de PDM en valeur (sur le total lait UHT, frais et infantile)*. Depuis sa création en 1967, la marque étoffe son offre pour proposer aujourd’hui une large gamme de produits adaptés aux plaisirs et aux besoins de chacun. Pour cela, elle innove en permanence et a ainsi été la première à lancer la bouteille UHT de 1 L en 1990. La marque est également pionnière et n° 1 en France sur le lait bio, segment dans lequel elle s’est enga- gée depuis plus de 20 ans, ainsi que sur celui du lait délactosé. En n, avec 11,6 % de PDM en volume et 12,3 % de PDM en valeur*, elle est également leader sur le lait enrichi en vitamine D. * Panel année 2016

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