En 2016, la marque N° 1 de la glace a fait fondre près de 4 Français sur 10
À l’origine de la création du bâtonnet gourmand premium (ou BGP), Magnum s’est toujours positionnée comme une marque synonyme de plaisir. Ainsi, depuis son lancement en 1989, elle imagine des glaces onctueuses, aux parfums différenciants, avec pour signature un chocolat craquant inimitable. N’ayant jamais cessé de se réinventer, la marque explore chaque année de nouveaux territoires pour surprendre les consommateurs.
En France, Magnum est la première marque de glace avec des ventes à hauteur de 164 millions d’euros en 2016 dans le circuit GMS (vs 156 millions en 2015). Fin 2016, en valeur, sa part de marché atteignait 62,07 % sur le segment des BGP (+ 0,6 point vs 2015) et 14,84 % sur le total des glaces en GMS (+ 0,85 point vs 2015). Sa gamme Mini a également enregistré une belle progression de 20 %, due notamment aux performances des nouveautés Classic x 6 et Amande x 6. Enfin, Magnum a recruté de nouveaux foyers, affichant un taux de pénétration de 37,1 % (+ 1,6 point environ vs 2015)*.
*Source : KANTAR.
En 2017, Magnum lance le tout premier pot enrobé de chocolat craquant
Cette année, Magnum affiche des ambitions toujours plus fortes avec une première innovation de rupture. Connue pour ses célèbres bâtonnets, la marque s’en inspire pour se réinventer, en lançant un format pot. Une expérience inédite, qui s’appuie sur une véritable prouesse technologique et une architecture unique.
En effet, son pot est le tout premier dont les parois internes sont intégralement enrobées de chocolat. Pour faire craquer son enveloppe de chocolat, il faut patienter 10 minutes environ et presser le pot avant de déguster. À l’intérieur, on découvre alors une onctueuse crème glacée, parsemée d’éclats de chocolat, le tout surmonté d’un épais disque, lui aussi en chocolat.
Dans ce format généreux, en parfaite adéquation avec les tendances du marché, la marque propose ses trois parfums emblématiques : Magnum Classic, Magnum Amande et Magnum Blanc. De plus, chaque pot contient 28 % de chocolat Magnum, élaboré à partir de fèves de cacao de la plus belle qualité, équitables et durables, certifiés Rainforest Alliance.
Par ailleurs, le plan média des pots Magnum s’articulera principalement autour de la télévision et du digital. Magnum s’entoure également de blogueurs pour illustrer le moment de consommation privilégié de ce pot : se faire plaisir le soir à la maison après une longue journée.
Magnum Pot
Format : 440 ml
Prix de vente conseillé : entre 4,90 et 5 €
Disponibilité : mi-avril 2017 en grandes et moyennes surfaces
En 2016, la marque N° 1 de la glace a fait fondre près de 4 Français sur 10
À l’origine de la création du bâtonnet gourmand premium (ou BGP), Magnum s’est toujours positionnée comme une marque synonyme de plaisir. Ainsi, depuis son lancement en 1989, elle imagine des glaces onctueuses, aux parfums différenciants, avec pour signature un chocolat craquant inimitable. N’ayant jamais cessé de se réinventer, la marque explore chaque année de nouveaux territoires pour surprendre les consommateurs.
En France, Magnum est la première marque de glace avec des ventes à hauteur de 164 millions d’euros en 2016 dans le circuit GMS (vs 156 millions en 2015). Fin 2016, en valeur, sa part de marché atteignait 62,07 % sur le segment des BGP (+ 0,6 point vs 2015) et 14,84 % sur le total des glaces en GMS (+ 0,85 point vs 2015). Sa gamme Mini a également enregistré une belle progression de 20 %, due notamment aux performances des nouveautés Classic x 6 et Amande x 6. Enfin, Magnum a recruté de nouveaux foyers, affichant un taux de pénétration de 37,1 % (+ 1,6 point environ vs 2015)*.
*Source : KANTAR.
En 2017, Magnum lance le tout premier pot enrobé de chocolat craquant
Cette année, Magnum affiche des ambitions toujours plus fortes avec une première innovation de rupture. Connue pour ses célèbres ba?tonnets, la marque s’en inspire pour se réinventer, en lançant un format pot. Une expérience inédite, qui s’appuie sur une véritable prouesse technologique et une architecture unique.
En effet, son pot est le tout premier dont les parois internes sont intégralement enrobées de chocolat. Pour faire craquer son enveloppe de chocolat, il faut patienter 10 minutes environ et presser le pot avant de déguster. À l’intérieur, on découvre alors une onctueuse crème glacée, parsemée d’éclats de chocolat, le tout surmonté d’un épais disque, lui aussi en chocolat.
Dans ce format généreux, en parfaite adéquation avec les tendances du marché, la marque propose ses trois parfums emblématiques : Magnum Classic, Magnum Amande et Magnum Blanc. De plus, chaque pot contient 28 % de chocolat Magnum, élaboré à partir de fèves de cacao de la plus belle qualité, équitables et durables, certifiées Rainforest Alliance.
Par ailleurs, le plan média des pots Magnum s’articulera principalement autour de la télévision et du digital. Magnum s’entoure également de blogueurs pour illustrer le moment de consommation privilégié de ce pot : se faire plaisir le soir à la maison après une longue journée.
Magnum Pot
Format : 440 ml
Prix de vente conseillé : entre 4,90 et 5 €
Disponibilité : mi-avril 2017 en grandes et moyennes surfaces
Magnum Double Framboise et Noix de Coco : deux nouveautés très fruitées
En 2016, la marque lançait Magnum Double autour de sa plate-forme de communication : « Libérez la bête, osez Magnum Double ». Cette gamme s’appuie sur une architecture innovante, composée d’une double couverture en chocolat, d’une délicieuse sauce, d’un enrobage à base de cacao, puis d’une glace onctueuse. Le tout à base d’ingrédients de haute qualité et de chocolat certifié durable.
Cette année, la gamme Magnum Double s’enrichit de deux recettes, les premières aux fruits, qui viennent comple?ter les références Chocolat, Caramel et Beurre de Cacahuète :
• Magnum Double Framboise : un enrobage de chocolat craquant, une sauce à la framboise, une enveloppe à base de cacao et une délicieuse glace à la framboise. Capitalisant sur le succès en 2015 de Magnum Pink, ce Magnum Double Framboise contient au moins 9 grammes de framboises et existe aussi en version Mini.
• Magnum Double Noix de Coco : un enrobage de chocolat craquant, une sauce également au chocolat, une enveloppe à base de cacao et une savoureuse glace à la noix de coco des Philippines. Un parfum à la fois inédit, premium et exotique.
Pour soutenir le lancement de ces deux nouveautés, la marque a imaginé un puissant plan média à 360°. Ainsi, de nombreuses opérations sont prévues en télévision, au cinéma, en affichage, sur le web et via les réseaux sociaux.
Magnum Double Framboise et Noix de Coco
Format : 4 x 88 ml
Prix de vente conseillé : entre 3,79 et 3,95 €
Disponibilité : mi-avril 2017 en grandes et moyennes surfaces
Magnum Mini Double Framboise
Format : 6 x 60 ml
Prix de vente conseillé : entre 3,99 et 4,09 €
Disponibilité : mi-avril 2017 en grandes et moyennes surfaces
La plage Magnum Cannes créera de nouveau l’évènement sur la Croisette
Pour la 5ème année consécutive, la marque sera présente sur la Croisette au travers de sa plage Magnum Cannes. À l’occasion du 70e Festival International du Film, elle accueillera une égérie et un ambassadeur du monde de la mode et de renommeée internationale. De nombreux événements rythmeront la quinzaine sur cette plage privée, parmi lesquels une soirée pour le lancement des nouveautés Magnum Double le 18 mai. Les inviteés retrouveront également le Make My Magnum Bar, où ils pourront créer leur propre glace.
À propos de Magnum
En 1989, Magnum révolutionne l’univers de la glace en lançant le premier bâtonnet premium pour adultes, promesse d’un plaisir ultra gourmand. Depuis, Magnum est synonyme de plaisir et de chocolat craquant. Aujourd’hui leader sur le marché de la glace, la marque évoque toujours dans l’esprit des consommateurs une véritable expérience. Irrésistibles de l’extérieur, onctueuses à l’intérieur, les glaces Magnum sont disponibles en GMS et réseaux hors domicile. Pour en savoir plus : www.magnumicecream.com/releasethebeast
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