Le secret de Roxanne et son mari qui ont deux enfants. Marie, la grande de 13 ans, se rêve déjà au lycée pour écrire des mots doux à ses amis. Lucas, du haut de ses 8 ans, collectionne encore les héros en plastique et les met en scène dans des combats colorés sur papier. À l’heure où se profile la rentrée, Roxanne demeure étonnamment sereine à l’abord de cette période réputée difficile. À ce mystère, elle répond simplement : « Pilot a toujours fait partie de ma vie. Le meilleur reste à écrire. »

  • Avec Pilot le meilleur reste à écrire
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 L’ÉCRITURE, UNE PASSION FRANÇAISE

 

Le plaisir de l’écriture manuscrite est toujours présent dans le cœur des Français et intéresse des cibles d’utilisateurs très diverses.

Un marché en pointe

Depuis quelques années, les changements structurels du marché de l’écriture se poursuivent. Autrefois produit phare de la rentrée scolaire, la plume est en perte de vitesse et voit son chiffre d’affaires reculer. D’autres catégories, comme les feutres d’écriture et les rollers effaçables, sont désormais les plus dynamiques du marché, au point que les instruments d’écriture connaissent une augmentation significative en volumes d’achats, notamment chez les jeunes.

Dans un contexte économique encore morose où les utilisateurs veulent consommer mieux et sont particulièrement sensibles aux nouveautés, l’innovation reste le moteur de ce marché. Les consommateurs se recentrent ainsi sur les marques pour y trouver des produits qui durent. Les marques nationales tirent le marché vers le haut avec une évolution moyenne de +7,7 % en valeur.

 

Place aux jeunes !

Après une rentrée des classes en baisse de -2,4 % en 2013, le marché de l’écriture retrouve des couleurs en 2014 avec une croissance à la fois en volume (+3 %) et en valeur (+4,4 %).

La rentrée des classes 2014 a ainsi généré un chiffre d’affaires de 79 millions d’euros, soit une progression de 3,3 millions d’euros2 par rapport à 2013. 

 

Un objet d’initiation et de créativité pour les enfants de Roxanne

Bientôt, Marie et Lucas emporteront stylos, rollers, feutres et surligneurs dans leur cartable. Ils ont raison. Au pays de Molière, les enseignants continuent de préférer l’écriture manuscrite car ils y voient un intérêt majeur dans l’apprentissage de la lecture. Il reste donc de la place pour écrire à la main au milieu des ordinateurs, tablettes et autres smartphones. Il serait d’ailleurs vain de les opposer car ils sont complémentaires. Les enfants de Roxanne, comme tous ceux de leur âge, affichent une préférence pour leurs stylos FriXion. Ce n’est pas un effet de mode. Comme toutes les innovations majeures, l’avènement de l’encre gel.

 

PILOT, 100 ANS D’INNOVATIONS

Depuis presque 100 ans, Pilot n’a eu de cesse d’innover et de repousser les limites de la technologie appliquée aux instruments d’écriture. En 2015, l’instrument d’écriture est plus que jamais un objet de haute technologie qui demande une parfaite maîtrise de l’encre et du type de pointe qui lui est associé. Viscosité, coloration, pigment, choix des matériaux, choix des formes, ajustement du débit, précision de l’embout, résistance à la pression et design, la mise au point d’un nouvel instrument est tout un art. Tous les instruments d’écriture Pilot sont pensés et fabriqués exclusivement au sien des usines Pilot. Cette stratégie d’intégration de la production permet ainsi à Pilot d’optimiser ses savoir-faire, chacune des usines étant spécialisée dans la fabrication d’une typologie de gamme.

 

« Bien plus qu’un stylo, c’est un Pilot. »

Au fil des années, Pilot a mis au point une large gamme d’encres exclusives et spécifiques, répondant aux besoins de ses utilisateurs. Ses recherches ont permis de créer de nouveaux standards en termes de confort et d’utilisation, comme l’ont montré les lancements des rollers à encre liquide, ou encre gel, et plus récemment du FriXion, le fameux roller à encre thermosensible effaçable, tant plébiscité par les jeunes.

N° 2 mondial dans la vente des instruments d’écriture

45 millions de stylos fabriqués en France par an

 

Les maîtres mots de Pilot

INNOVATION - QUALITÉ - ÉCOLOGIE - CONFORT - DESIGN

 

5 inventions majeures signées Pilot

Pilot, 1er fabricant à commercialiser des rollers à encre liquide

Le V5 est muni d’un régulateur d’encre pour un débit parfait. Sa bille en carbure de tungstène ultrarésistante est indéformable et inusable. Cette prouesse technologique permet d’intégrer de l’encre liquide dans un roller sans que cela engendre de fuites.

Le V5 séduit par sa précision et la finesse de son tracé.

 Inventeur de la pointe tubulaire Hi-Tec

La forme particulière de cette pointe sertie en trois points permet un tracé net et extrêmement précis, quelle que soit la prise en main du stylo. Une véritable technologie de l’écrit.

Inventeur des 1ers rollers à encre gel : G-1, G-2

Mélange d’huile et d’eau, la rapidité d’écoulement de l’encre gel se situe à mi-chemin entre l’encre à faible indice de viscosité et l’encre liquide. Associée à une bille en carbure de tungstène, la sensation de glisse est maximale et la brillance des couleurs extrême.

Inventeur des 1ers rollers à encre gel thermosensible effaçable : FriXion Ball

Ce roller tout en un rechargeable et ergonomique permet un effacement par friction et une réécriture immédiate. La chaleur générée par la friction de l’embout plastique sur le papier – +65 °C – rend l’encre invisible, elle réapparaît à -12 °C. Outre un gain de temps notable, le confort d’écriture améliore la qualité de l’écriture.

 

L’histoire de l’encre Métamo, l’innovation Pilot qui crée des FriXion

1976, l’encre Pilot Métamo était utilisée pour le décor de tasses à thé qui changeaient de couleur lorsque qu’elles contenaient de l’eau chaude.

Lors des jeux Olympiques de Los Angeles en 1984, un motif avait été imprimé avec de l’encre Métamo sur les tickets d’entrée. Pour contrôler l’authenticité du billet et limiter le risque de fraude, les contrôleurs frottaient leur doigt sur le motif pour voir s’il disparaissait.

Dès 1985, l’utilisation de l’encre Métamo se généralise dans de nombreux jouets.

La R&D parvient à stabiliser l’encre en augmentant la variation de température et à la décliner en différents coloris, pour obtenir en 2002 le stylo ILLUSION : il écrit en noir et, une fois chauffés, les écrits deviennent rouges.

En 2006, Pilot lance sa gamme de stylos FriXion.

Fin 2014, Pilot compte 1 milliard de FriXion vendus dans le monde.

 

« Avec FriXion, Pilot est la première marque à écrire l’histoire indélébile des feutres effaçables. »

 

Relations Médias Pilot : FHCOM
42, rue des Jeûneurs - 75002 Paris / Tél. : 01 55 34 24 24
www.fhcom.net / Twitter : @FHCOM
frederic.henry@fhcom.net

 

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