Créateur de plaisir depuis 1934, Amora propose des produits savoureux, élaborés à partir d’ingrédients simples, bons et de qualité. Ses secrets ? Savoir-faire et esprit d’innovation pour offrir ce qu’il y a de meilleur aux consommateurs, afin de leur faire partager de délicieux moments. Et cette année, à l’occasion de ses 80 ans, la marque familiale et conviviale leur proposera des nouveautés toujours plus surprenantes et inspirantes... à son image !

  • dans le cœur des Français depuis 80 ans et toujours leader, Amora continue à innover sur le marché des condiments
  • dans le cœur des Français depuis 80 ans et toujours leader, Amora continue à innover sur le marché des condiments
  • dans le cœur des Français depuis 80 ans et toujours leader, Amora continue à innover sur le marché des condiments
  • dans le cœur des Français depuis 80 ans et toujours leader, Amora continue à innover sur le marché des condiments
  • dans le cœur des Français depuis 80 ans et toujours leader, Amora continue à innover sur le marché des condiments
  • dans le cœur des Français depuis 80 ans et toujours leader, Amora continue à innover sur le marché des condiments
  • dans le cœur des Français depuis 80 ans et toujours leader, Amora continue à innover sur le marché des condiments
  • dans le cœur des Français depuis 80 ans et toujours leader, Amora continue à innover sur le marché des condiments
  • dans le cœur des Français depuis 80 ans et toujours leader, Amora continue à innover sur le marché des condiments
  • dans le cœur des Français depuis 80 ans et toujours leader, Amora continue à innover sur le marché des condiments

 

 

Une bonne dynamique pour une année 2013 performante
Marque de référence du groupe Unilever sur les condiments, avec 26% de part de marché en valeur, Amora est le leader national et même le premier contributeur à la croissance de ce marché1. En 2013, elle a ainsi affiché une bonne dynamique avec +3,2% en valeur et +0,2% en volume2. Marque très appréciée des Français, elle enregistre également 97% de taux de notoriété assistée3 et trouve sa place dans près de 3 foyers sur 4 (73%)4.

De plus, Amora se positionne en tête sur deux segments qui font figure de moteurs sur le marché des condiments :
• La marque est leader national sur les mayonnaises avec 32% de part de marché en valeur. Elle est la seule à proposer, depuis 2013, une gamme complète sans conservateur, qui représente 28% de part de marché en valeur. Quant à ses mayonnaises Recette Fouettée, elles font d’elle le 1er contributeur à la croissance en valeur des mayonnaises douces.5
• Amora est également n°1 sur les sauces d’accompagnement modernes avec 24% de part de marché en valeur, notamment grâce à ses trois recettes phares : Barbecue, Burger et Samouraï. Chaque année, ses innovations boostent la catégorie et positionnent la marque comme 2e contributeur à la croissance du marché.5

Une marque qui innove et se réinvente sans cesse
Désireuse de lever les freins à la consommation, Amora joue son rôle de leader en améliorant régulièrement ses recettes afin de faire évoluer les standards du marché : une démarche amorcée depuis 4 ans pour offrir le meilleur de la qualité et du goût. Ainsi, la marque a été la première, en 2009, à utiliser des œufs de poules élevées en plein air pour ses mayonnaises. En 2013, elle a de nouveau révolutionné le marché en lançant la première gamme complète de mayonnaises sans conservateur. Elle a également fait office de précurseur avec son ketchup aux tomates mûries au soleil.

Pour varier les plaisirs et multiplier les occasions de se régaler, Amora crée chaque année des recettes inédites. En 2014, pas moins de quatre nouvelles références se retrouveront en rayons. La marque met aussi tout en œuvre afin d’inspirer les consommateurs, notamment en leur livrant ses secrets sur le site www.750g.com, mais aussi via des livres de cuisine et des idées recettes sur ses produits. De quoi leur permettre de valoriser les condiments et de les apprécier au mieux lorsqu’ils passent derrière les fourneaux.

Enfin, au fil du temps, Amora a établi un lien émotionnel fort avec les Français et ne cesse de le renforcer. Pour y parvenir, elle conçoit des produits en adéquation avec leurs attentes et toujours dans la tendance. Sa gamme de verres à moutarde, par exemple, plaît autant aux parents qu’aux enfants, mais pas pour les mêmes raisons ! Et, en se mettant en scène dans les médias, elle retrace une véritable saga de marque à laquelle les consommateurs sont très attachés.

 

Deux nouvelles sauces d’accompagnement incontournables
Leader dans la catégorie des sauces d’accompagnement, Amora est la 1re marque nationale de par l’importance de sa clientèle et tire la croissance 2,7 fois plus rapidement que l’ensemble du segment.6 En 2014, Amora continue sur sa lancée via deux nouvelles recettes, qui vont vite devenir incontournables.

Les sauces d’accompagnement Amora*
• 1 foyer sur 2 en consomme
• 3,1 achats par an en moyenne
• +8% en valeur
*Panel distributeurs Nielsen, CAD P12 2013 vs CAD P12 2012, HMSM avec HD. Panels consommateurs Kantar WorldPanel, taux de pénétration et fréquence d’achat, CAM P10 2013, total France.

Avec sa Sauce Pommes Frites, Amora revisite un classique pour proposer une recette au goût légèrement sucré et plein de saveur. Indispensable pour accompagner ses frites ou son burger, mais pas seulement, elle est déjà 4e du marché en taille de clientèle et s’annonce comme le carton de l’année 2014 !
Sauce Pommes Frites 260 g - PMC* : 1,58 à 1,64 E €

Tellement exotique, la Sauce Fruity Thaï révèle une texture atypique et un goût unique. Inspirée de la restauration hors domicile, cette recette sucrée et épicée à la fois s’inscrit dans la tendance asiatique, très en vogue actuellement. Parfaite pour sublimer des viandes blanches par exemple, elle apportera une note légèrement piquante qui plaira à toute la famille.
Sauce Fruity Thaï 274 g - PMC* : 1,71 à 1,85 E

 

Une recette inédite de ketchup au poivre de Cayenne
Détenant une part de marché de 33,4% en volume sur le ketchup, Amora a enregistré +5% sur ses ventes en volume, ce qui en fait le leader national. En 2013, la marque s’est même positionnée comme le 1er recruteur sur ce segment, avec 515 000 nouveaux foyers acheteurs6.

Le ketchup Amora*
• 1 foyer sur 2 en consomme
• 3,3 achats par an en moyenne
• +1,8% en valeur
*Panel distributeurs Nielsen, CAD P12 2013 vs CAD P12 2012, HMSM avec HD. Panels consommateurs Kantar WorldPanel, taux de pénétration et fréquence d’achat, CAM P10 2013, total France.

Cette année, Amora lance un Ketchup Poivré, toujours à base de tomates mûries au soleil, sans conservateur ni colorant7, mais avec une grande nouveauté : du poivre de Cayenne. Sa texture généreuse et son bon goût relevé devraient séduire les jeunes adultes et en faire la 2e source de croissance de la catégorie. D’ailleurs, 58% des acheteurs de ketchup se déclarent prêts à l’acheter en complément de leur produit habituel8.
Ketchup Poivré 275 g - PMC* : 1,49 à 1,56 E €


Une mayonnaise douce, fouettée aux blancs d’œufs
Sur les mayonnaises, Amora est également leader avec sa gamme emblématique de mayonnaises de Dijon. Proposant deux formats qui séduisent, le flacon souple (415 g) et le bocal (470 g), c’est aussi la 1re marque nationale en termes de fidélité.9

Les mayonnaises Amora*
• 3 foyers sur 4 en consomment
• 4,5 achats par an en moyenne
• +5% en valeur
*Panel distributeurs Nielsen, CAD P12 2013 vs CAD P12 2012, HMSM avec HD. Panels consommateurs Kantar WorldPanel, taux de pénétration et fréquence d’achat, CAM P10 2013, total France.

Pour renforcer son offre, Amora propose en 2014 sa Mayonnaise Recette Fouettée dans un nouveau format de 230 g. Son secret ? Elle est fouettée aux blancs d’œufs, ce qui lui donne une belle couleur claire. Sa recette équilibrée, son goût savoureux et sa texture fine et légère séduiront tous ceux qui aiment les mayonnaises onctueuses et aérées, tout en délicatesse. Une référence qui devrait conforter la position d’Amora sur le segment des mayonnaises douces, où la marque détenait déjà 51% de part de marché en valeur en 201310.
Mayonnaise Recette Fouettée 230 g - PMC* : 1,99 à 2,05 E €

 

La Sauce Caesar fait la grande !
Dans la catégorie des sauces salades, Amora est leader avec 15,1% de part de marché en valeur. Première marque nationale du segment des sauces émulsionnées et n°1 de par l’importance de sa clientèle, elle touche 2,3 millions d’acheteurs.9

Les sauces salades Amora*
• 2 foyers sur 5 en consomment
• 3,7 achats par an en moyenne
• +3% en valeur
*Panel distributeurs Nielsen, CAD P12 2013 vs CAD P12 2012, HMSM avec HD. Panels consommateurs Kantar WorldPanel, taux de pénétration et fréquence d’achat, CAM P10 2013, total France.

Si la Sauce Caesar est très appréciée au restaurant, Amora permet de retrouver son goût si particulier chez soi ! Enregistrant une croissance de 40%, elle est tout simplement incontournable dans les rayons. Et, en 2014, sa recette sans colorant ni conservateur, toujours produite dans la région de Dijon, se présente dans un flacon de 450 ml, qui la met encore plus en valeur.
Sauce Crudités Caesar 450 ml - Nouveau format - PMC* : 2,62 à 2,72 E €

 

Nouvelle année, nouveau look !
Cette année, Amora a relooké ses sauces salades, qui arborent des étiquettes toujours plus gourmandes et valorisent l’utilisation d’ingrédients de qualité, sans conservateur ni colorant. Produites dans la région de Dijon, elles témoignent d’un savoir-faire traditionnel, auquel la marque tient tant.

Enfin, la collection de verres à moutarde Amora se fait encore plus tendance en 2014. Ainsi, elle mettra à l’honneur, d’une part, les grandes villes du monde pour faire voyager et rêver les consommateurs et, d’autre part, les licences les plus en vogue chez les enfants : La fée Clochette(1), Ultimate Spiderman(2), Hello Kitty(3) ou encore Planes 2(1).

(1) ©Disney
(2) ©Marvel
(3) © Sanrio 1976, 2014 SANRIO CO., LTD.

 

Amora, déclarée source d’inspiration pour les gourmands !
« On fait quoi à manger ce soir ? » Voici une question que tout le monde se pose régulièrement ! Et Amora y apporte une multitude de réponses à travers des recettes simples et savoureuses, permettant de découvrir les condiments sous un jour nouveau. Tout au long de l’année, la marque redoublera donc de créativité pour inspirer les consommateurs au quotidien.

Ainsi, Amora poursuivra sa collaboration avec www.750g.com : ayant enregistré plus de 2,9 millions de visiteurs et plus de 5 millions de pages vues en 201312, le site invitera à découvrir pas moins de 322 recettes cette année. Deux livres ont également paru aux Éditions Marabout : déjà écoulés à plus de 180 000 exemplaires13, ils sont consacrés aux recettes cultes autour de l’incontournable moutarde de Dijon Amora et de la Savora, sauce aux aromates, unique sur le marché. Les amateurs de cuisine trouveront également des idées recettes directement sur leurs pots de mayonnaise et de moutarde préférés. Sans oublier les cours de cuisine en live, les chats culinaires, les ateliers blogueurs et de nombreuses autres recettes, le tout proposé sur le site www.amora.fr.

 

La Fiesta des Saveurs : c’est partout et toute l’année avec Amora !
Amora reprendra également la parole en 2014, à travers un plan d’activation d’envergure
et via de multiples canaux : 1700 jours d’animations en magasins, une présence en télévision (Amora étant le 1er investisseur média sur le marché14), une visibilité continue sur le site
www.mavieencouleurs.fr et le magazine associé…

Son thème de prédilection cette année : la Fiesta des Saveurs. Une véritable célébration gourmande autour des condiments pour trouver de multiples astuces afin d’égayer ses repas de famille, d’étonner ses convives autour d’un barbecue estival ou d’avoir, tout simplement, le plaisir de découvrir des recettes insoupçonnées… Merci qui ? !

 

À propos d’Amora
Créée en 1934, Amora fait vibrer le cœur des Français depuis 80 ans. Marque iconique, elle offre le meilleur du goût à toute la famille. Grâce à une sélection de produits simples, bons et de qualité, elle conçoit des recettes pleines de saveurs, sans colorant ni conservateur, qui invitent à découvrir les condiments sous un autre jour pour leur donner une place de choix en cuisine. Combinant respect de la tradition et esprit d’innovation, sa philosophie se résume à travers sa signature : « Amora, par amour du goût ». Appartenant au groupe Unilever, Amora est aujourd’hui le leader sur le marché des condiments, se distinguant notamment comme 1re marque nationale dans les catégories mayonnaises et sauces d’accompagnement.


Pour en savoir plus : www.amora.fr


*Les Prix Marketing Conseillés donnent une indication sur le prix que le consommateur est prêt à payer pour un produit donné. Ils résultent de l’expertise et du savoir-faire d’Unilever France en matière de comportement consommateur. Ils sont donnés à titre purement indicatif et ne sauraient remettre en cause la liberté des distributeurs quant à la détermination du prix de vente consommateur.

1 Panel distributeurs Nielsen, CAD P12 2013 vs CAD P12 2012, HMSM avec HD.
2 Nielsen, ventes valeur, CAD P13 2012/CAD P13 2013, total HMSM avec HD.
3 Millward Brown, notoriété assistée : connaissance et/ou usage de la marque, Q3 2013.
4 Panel consommateurs Kantar WorldPanel, taux de pénétration et fréquence d’achat, CAM P7 2013, total France.
5 Panel distributeurs Nielsen, HMSM avec HD, CAD P12 2013 vs P12 2012.
6 Panel distributeurs Nielsen, CAD P12 2013 vs CAD P12 2012, HMSM avec HD. Panels consommateurs Kantar WorldPanel, taux de pénétration et fréquence d’achat, CAM P10 2013, total France.
7 Comme la réglementation l’exige.
8 Étude quantitative réalisée auprès de 100 acheteurs et consommateurs de ketchup : évaluation comparée au ketchup Amora standard, septembre 2013.
9 Panels consommateurs Kantar WorldPanel, taux de pénétration et fréquence d’achat, CAM P10 2013, total France.
10 Panel distributeurs Nielsen, CAD P12 2013 vs CAD P12 2012, HMSM avec HD.
11 Panels consommateurs Kantar WorldPanel, taux de pénétration et fréquence d’achat, CAM P10 2013, total France.
12 Google Analytics : du 1er janvier au 31 décembre 2013.
13 Éditions Hachette.
14 Kantar Media, CAD octobre 2013.

 


Relations Médias AMORA : FHCOM
Clotilde Concé
Tél. : 01 55 34 24 24
clotilde.conce@fhcom.net – agence@fhcom.net
www.fhcom.net - Twitter : @FHCOM

 

Partager
cet article

Télécharger
communique de presse
En savoir plus sur
AMORA

Les autres actualités de la marque

Y-a-t-il enfin un pilote dans l'avion ? en DVD

Découvrir

Y-a-t-il un pilote dans l'avion ? en DVD

Découvrir

AMORA (Groupe Unilever) confie ses RP à FHCOM

Découvrir

Amora, 1er contributeur à la croissance en 2012, continue de renforcer son leadership en 2013

Découvrir

AMORA, LEADER INNOVANT !

Découvrir

AMORA, STAR DES BEAUX JOURS !

Découvrir

AMORA, L\'INNOVATION DANS LA TRADITION

Découvrir

dans le cœur des Français depuis 80 ans et toujours leader, Amora continue à innover sur le marché des condiments

Découvrir

Amora : Au cœur des familles françaises

Découvrir

Je régale les Français depuis 1899 ...

Découvrir

AMORA : LE SOLEIL DANS L\'ASSIETTE

Découvrir

THE RYAN INITIATIVE EN DVD ET BLU-RAY DISPONIBLE DÈS LE 4 JUIN CHEZ PARAMOUNT HOME ENTERTAINMENT

Découvrir

LE DUO GAGNANT AMORA POUR DES REPAS SAVOUREUX

Découvrir

AXE BOAT 2014 #MIXFORPEACE

Découvrir

Amora - 80 ans d’amour pour les condiments, qui séduisent toujours plus les Français !

Découvrir

Amora - Dans la tendance \"food\" !

Découvrir

AMORA - DES IDÉES PLEIN LES RESTES !

Découvrir

EMBARQUEMENT IMMÉDIAT POUR UN DÉLICIEUX TOUR DU MONDE AVEC AMORA

Découvrir

En 2016, Amora relève les plats de nouvelles saveurs

Découvrir

3 fois plus de raisons d'aimer la moutarde

Découvrir

Amora® x Tour de France

Découvrir

L'IMPACT DES ÉCRANS SUR LE REPAS DES FRANÇAIS par Kantar pour AMORA

Découvrir

COMPTE-RENDU TABLE RONDE AMORA® L’impact des écrans pendant les repas en France

Découvrir

Par amour du goût... Et du repas « à la française » , Amora® invite les Français à sa table le dimanche 14 juillet.

Découvrir