Amora promet une année riche en nouveautés En 2013, Amora proposera des produits au plus près des attentes des consommateurs, à l’image de son nouveau flacon souple iconique. Les inconditionnels de la marque retrouveront également avec plaisir la musique Amora de leur enfance dans une nouvelle saga publicitaire, tandis que les collectionneurs apprécieront les dernières licences déclinées sur les verres à moutarde.

  • Amora, 1er contributeur à la croissance en 2012, continue de renforcer son leadership en 2013
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  • Amora, 1er contributeur à la croissance en 2012, continue de renforcer son leadership en 2013
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Amora, marque de référence du groupe Unilever sur le marché des condiments, gagne en valeur (26,1 % + 3 bps) comme en volume (24,1 % + 42 bps) en 2012(1). Elle conserve ainsi son leadership national sur un marché en relative progression l’an dernier (+ 3 % en valeur et + 1 % en volume(1)). Reconnue et appréciée pour son savoir-faire, la qualité de ses produits, ainsi que sa forte capacité d’innovation, Amora continue de séduire en 2013 avec des nouveautés simples, goûteuses, pratiques et originales, en accord avec les attentes des consommateurs. La marque iconique créée en 1934 poursuit ainsi sa conquête des familles en renouvelant et en étoffant ses propositions, tout en les rendant plus visibles à travers des campagnes publicitaires couvrant l’ensemble de ses gammes phares.

Amora promet une année riche en nouveautés
En 2013, Amora proposera des produits au plus près des attentes des consommateurs, à l’image de son nouveau flacon souple iconique. Les inconditionnels de la marque retrouveront également avec plaisir la musique Amora de leur enfance dans une nouvelle saga publicitaire, tandis que les collectionneurs apprécieront les dernières licences déclinées sur les verres à moutarde.

Un nouveau flacon souple avec son bouchon toujours propre !
Première marque nationale à lancer les flacons souples en 1985, Amora continue depuis d’innover sur ce segment et propose cette année un tout nouveau conditionnement, plus pratique et plus stable, mais surtout toujours propre ! Avec sa valve conçue pour aspirer l’excédent de produit, son nouveau flacon souple reste toujours impeccable, en toutes circonstances. Et pour le prouver, Amora n’a pas hésité à le créer transparent.

Décliné sur toutes les catégories de sauces Amora, ce flacon bénéficiera d’un soutien massif dès mi-mars 2013, avec :
La création d’un spot publicitaire TV humoristique prenant le ketchup comme porte-drapeau, avec deux copies TV diffusées en deux vagues. Le nouveau flacon y sera présenté sur une scène devant une audience de tomates frétillantes, prêtes à lui sauter dessus !
Un relais digital riche et innovant intégrant :
- Une prise de parole auprès de dix blogueurs influents, invités à réaliser une recette et à la publier sur leur blog.
- Une opération de “tryvertising”(2), ciblant mille consommateurs, invités à participer à un concours photo “Squeezez-vous”, dont les résultats seront postés sur un Tumblr dédié(3).

“Les mariages heureux” : après la moutarde, la mayo dit oui !
Depuis trois ans, Amora encourage les consommateurs à cuisiner avec la moutarde, en communiquant sur des associations simples et goûteuses. Des alliances savoureuses que la marque a choisi d’enrichir cette année en invitant la mayonnaise dans ses recettes ! Et pour les partager avec le plus grand nombre, Amora déploiera un vaste plan de communication sur le thème des “mariages heureux”.

Décalés, amusants et modernes, les trois spots TV jouent la carte de la personnification des ingrédients. Cette campagne sera déclinée en presse dans Metro, ainsi que dans Voici, Femme Actuelle, Maxi et Closer. Et pendant toute l’année, le soutien digital sera également renouvelé sur le site 750g. Coup d’envoi de la campagne le 25 février prochain !

Mayonnaise Amora : la première gamme du marché sans conservateur et toujours aux œufs de poules élevées en plein air
Le meilleur du goût et de la qualité : une stratégie amorcée en 2009 par Amora, qui s’engageait alors à utiliser exclusivement des œufs de poules élevées en plein air pour la fabrication de sa Mayonnaise de Dijon™. Avec 33 % de PDM(1) en valeur et le meilleur taux de fidélité (60 %(4)), la marque va encore plus loin cette année en retravaillant cette recette incontournable. Elle propose ainsi, depuis le mois de janvier, la première gamme complète de mayonnaises sans conservateur. Un investissement industriel important qui permettra aux consommateurs de prendre toujours plus de plaisir à cuisiner avec ces produits.

Contenances et PMC*
Bocaux : 235 g / 470 g / 725 g
PMC* : entre 1,38 € et 1,48 € / entre 1,90 € et 1,94 € / entre 2,98 € et 3,09 €
Flacons souples : 235 g / 415 g/ 710 g
PMC* : entre 1,82 € et 1,93 € / entre 2,41 € et 2,59 € / entre 3,62 € et 3,78 €
Disponibilité : janvier 2013

Les sauces salades émulsionnées Amora se distinguent en rayons
Leader national du marché des sauces salades émulsionnées, avec 17 % de part de marché en valeur(1), Amora continue d’investir sur ce segment qui souffre encore trop souvent d’une image “artificielle” et banalisée. Elle opère ainsi un relooking complet de sa gamme de sauces émulsionnées afin de proposer une offre plus claire, plus lisible, plus simple et plus gourmande.

Plus attractives, les étiquettes mettent désormais en scène les salades et crudités, tandis que les bouchons se parent de couleurs différentes. Amora met aussi en avant l’origine de fabrication de cette gamme en apposant la mention “Produit dans la région de Dijon”. Une promesse qui s’accorde à l’histoire et aux valeurs de la marque, tout en lui conférant un bénéfice unique et crédible.

En 2013, Amora démocratise des saveurs encore peu connues
Cette année, Amora propose aux amateurs de saveurs surprenantes des associations gourmandes et originales qui feront entrer la nouveauté dans la cuisine et plairont à toute la famille.

Sauce salade Framboise & Romarin : pour voir la vie en rose !
Au rayon des sauces salades, en plus de se relooker, Amora innove avec cette recette colorée et inédite. En intégrant de la purée de framboise à sa nouvelle sauce et en y ajoutant une pointe de romarin visible, la marque entend ainsi sublimer toutes les salades. Surprenante sur une simple laitue, elle s’associe aussi parfaitement avec un assortiment de tomates cerises et de mozzarella, pour un goût frais et une touche d’originalité.

Contenance et PMC* :
Flacon : 450 ml
PMC* : entre 1,80 € et 2,05 €
Disponibilité : février 2013

Sauce Curry Mangue : une association sucrée/salée très gourmande
Sur le marché des sauces d’accompagnement en flacon souple, le plus dynamique des condiments (+ 24 % de croissance en valeur(1)), Amora est devenu le leader national avec 19 % de PDM valeur (52 % de croissance en valeur(1)). Les Français, déjà adeptes de la marque, découvriront encore une nouvelle recette aux saveurs uniques et pleine de goût grâce à ses notes finement épicées, mêlées à la douceur du fruit. Haute en couleur et en saveur, la sauce Amora Curry Mangue s’inscrit dans la tendance exotique du moment. Cuisinée ou en bord d’assiette, elle accompagnera idéalement un poulet ou un dos de cabillaud, relèvera subtilement un plat de riz ou de pâtes et sublimera des pommes de terre à la vapeur ou frites.

Contenance et PMC* :
Bocal : 256 g
PMC* : entre 1,71 € et 1,85 €
Disponibilité : mai 2013

 

Sauce “Wasabi” : finement relevée
Amora poursuit sa route sur le chemin de l’exotisme avec cette sauce finement relevée, mais volontairement peu piquante : une recette équilibrée qui plaira au plus grand nombre. Sa touche d’originalité se mariera à merveille avec les viandes et les poissons, tout comme avec des pommes de terre sautées ou du riz.

Contenance et PMC* :
Flacon : 255 g
PMC* : entre 1,71 € et 1,85 €
Disponibilité : février 2013

Cornichons aigres-doux : une alliance réussie de douceur et de saveur
Enfin, sur le segment des cornichons aigres-doux en plein essor (+ 10 % des ventes en valeur(5)), Amora, premier recruteur du marché des cornichons(1), lance sa propre recette aux petits légumes. Un mariage de saveurs subtiles, qui associe aux cornichons doux et fermes, sélectionnés pour leur qualité et leur calibre supérieurs, des poivrons, des oignons ainsi que des aromates. Déjà bien connue des habitants des régions Nord et Est, Amora propose ainsi de régaler toute la France avec cette nouveauté qui sera la bienvenue en accompagnement de charcuterie, en salade ou encore dans des burgers maison.

Contenance et PMC* :
Bocal : 440 g
PMC* : entre 2,75 € et 3,15 €
Disponibilité : février 2013

Et, cette année encore, les plus grandes licences du cinéma s’afficheront sur les verres de moutarde Amora. Avec leur design coloré, ils raviront les collectionneurs inconditionnels de la marque. Le Monde de Nemo, Hello Kitty(6), Iron Man 3 et bien d’autres héros viendront ainsi habiller tout au long de l’année les verres des trois recettes phares Amora : les références Fine & Forte en 195 g, Fine & Douce et Condiments en 190 g. Des verres en série limitée, à collectionner en famille !

Contenances et PMC* :
Verre 190 g
PMC* : entre 1,23 € et 1,29 €
Verre 195 g
PMC* : entre 0,92 € et 0,95 €


En savoir plus : www.amora.fr

*Les Prix Marketing Conseillés donnent une indication sur le prix que le consommateur est prêt à payer pour un produit donné. Ils résultent de l’expertise et du savoir-faire d’Unilever France en matière de comportement consommateur. Ils sont donnés à titre purement indicatif et ne sauraient remettre en cause la liberté des distributeurs quant à la détermination du prix de vente consommateur
(1) Source : Panel distributeur Nielsen CAM P13 2012 HMSMHD.
(2) “Try” pour essayer, “Advertising” pour publicité. Procédé marketing qui consiste à inviter le consommateur à tester gratuitement des produits en échange d’un avis pertinent.
(3) Un Tumblr est une plateforme de microblogs gratuits de partage de contenus.
(4) Source : Panel consommateur Kantar CAM P10 2012 Total France.
(5) Source : Nielsen HMSMHD CAM P12 2012 vs CAM P12 2011 base cornichons.
(6) Sanrio © 1976, 2012 SANRIO CO.,LTD.


Relations Médias AMORA : FHCOM
Clotilde Concé – Hind Chebbaki – Bertrand Chenaud
Tél. : 01 55 34 24 24
clotilde.conce@fhcom.net – agence@fhcom.net
www.fhcom.net - Twitter : @FHCOM
 

 

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