MAGNUM GOLD ?!
AUSSI PRECIEUX QUE L’OR… …ET TELLEMENT MEILLEUR !
La marque Magnum n’a pas son pareil pour faire fondre celles et ceux qui osent s’abandonner sans complexe aux plaisirs de la vie. Voyant son succès grandir d’année en année, Magnum innove sans cesse pour enrichir et renouveler l’expérience intense que constitue la dégustation de ses bâtonnets gourmands. Et si son savoir-faire vaut de l’or, la marque entend bien partager ses richesses. Avec Magnum Gold ?!, elle dévoile un vrai trésor de gourmandise pour tous les consommateurs cherchant à satisfaire leur appétit de nouveautés. Ce lancement d’envergure, prévu pour le mois d’avril, sera porté à l’écran par le nouvel ambassadeur de la marque, le très charismatique Benicio del Toro.
« As Good as Gold » :
Radieux, précieux, et très désirable, tout comme l’or, Magnum Gold ?! est une édition limitée invitant à vivre une expérience rare placée sous le signe du luxe et de la volupté. Reposant sur une savante alchimie entre de savoureux ingrédients, Magnum Gold ?! vient couronner plus de 20 ans de savoir-faire et créer la surprise. Aussi vaudra-t-il mieux se presser pour faire partie des consommateurs qui auront la chance de goûter la dernière édition limitée concoctée par Magnum !
Le bonheur à l’état pur :
Sous une enveloppe craquante de chocolat au lait délicatement dorée, se dissimule une délicieuse glace vanille avec son marbrage sauce caramel et sa pointe de sel qui parachèvent une recette des plus subtiles.
Informations pratiques :
Disponibilité Avril 2010.
Prix Marketing Conseillé* (pack de 4 unités) Entre 2,90 et 3,05 €.
*Les PMC donnent une indication sur le prix que le consommateur est prêt à payer pour un produit donné ; ils résultent de l’expertise et du savoir faire Unilever en matière de comportement consommateur. Ils sont donnés à titre purement indicatif.
« La ruée vers l’or » starring Benicio del Toro.
Fort de son image glamour et rebelle, c’est au célèbre Benicio del Toro, nouvel ambassadeur de la marque Magnum, qu’incombe le beau rôle. Il sera en effet le héros d’une vraie saga publicitaire qui créera l’évènement, allant de rebondissement en rebondissement, au cinéma, à la télévision et sur Internet. Embarqué pour le « casse du siècle », sous la direction du grand réalisateur Bryan Singer (Usual Supects, X-Men, Superman Returns), Benicio sera à l’affiche d’une série de trois productions publicitaires écrites comme de véritables bandes-annonces hollywoodiennes.
Une chance de donner la réplique à Benicio
Suite à un casting réalisé pendant deux semaines depuis le 5 mars 2010 et relayé par 20 Minutes (le journal gratuit et son site Internet www.20minutes.fr), le gagnant se verra offrir la formidable opportunité de tourner une séquence aux côtés de Benicio del Toro. C’est donc un aller simple pour vivre une expérience originale que Magnum Gold ?! offre à ses fidèles en participant à la réalisation de l’ultime chapitre de la saga Gold ?!. Le 8 avril prochain, le vainqueur s’envolera pour Barcelone, accompagné de la personne de son choix, pour y passer trois jours.
Benicio del Toro : l’étoffe d’un héros
Véritable icône mondiale du cinéma au talent inimitable, Benicio del Toro se fait connaître du grand public grâce à sa présence dans le film Usual Suspects. Puis, sa prestation dans Traffic de Steven Soderbergh lui vaut, en 2001, d’être récompensé par un Oscar et un Golden Globe du meilleur second rôle. Après avoir joué dans de nombreux films cultes (Las Vegas Parano, Snatch, Sin City), il accède à la consécration en endossant le rôle du Che qui lui permet de décrocher le Prix d’interprétation masculine au Festival de Cannes en 2008.
Un vaste plan de lancement à 360° :
La campagne Magnum Gold ?! générera un maximum de buzz, en raison de l’aura de son nouvel ambassadeur, mais aussi et surtout grâce à un énorme dispositif de communication. Le dernier-né de la gamme Magnum bénéficiera en effet d’une forte présence en TV, au cinéma, sur Internet, en RP ainsi que dans les points de vente en GMS ou en Réseaux Hors Domicile.
Partagez l’affiche avec Benicio del Toro !
Une opportunité exceptionnelle attendra les visiteurs du site officiel www.mymagnum.fr à partir du mois d’avril. Grâce à un dispositif technique, Magnum leur proposera, en chargeant leurs photos sur le site, de figurer aux côtés du nouvel ambassadeur de la marque. Ils récupéreront alors des scènes, des affiches ou des bonus de tournage qu’ils pourront partager avec leurs amis pour créer l’émulation et la surprise.
Une année en or :
En 2009, Magnum a enregistré des résultats exceptionnels avec plus de 120 millions de bâtonnets vendus1 et plus d’un million de foyers recrutés2. Forte d’un leadership incontesté sur les glaces individuelles en GMS et d’un taux de 94% de notoriété assistée3, la marque Magnum détient désormais 54,8% de parts de marché en valeur sur le segment des BGP.
[1] IRI HM + SM + HD sur l’année 2009.
[2] TNS sur l’année 2009
[3] Millward Brown BHC 2009.
A propos de Magnum :
En 1989, Magnum cassait les conventions de la glace et donnait aux bâtonnets leur vraie dimension. Aujourd\'hui leader sur le segment des Bâtonnets Gourmands Premium, Magnum évoque toujours dans l\'esprit des consommateurs une véritable expérience, un appel des sens. Irrésistibles de l\'extérieur, onctueuses à l\'intérieur, les glaces Magnum sont disponibles en GMS et réseaux Hors Domicile.
Pour en savoir plus :
www.mymagnum.fr
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