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Vous êtes à un cheveu de découvrir ce que tous les hommes attendent...
AXE HAIR : LE STYLE, LES FILLES L’Effet AXE s’attaque maintenant aux cheveux Question innovation, AXE s’y connaît ! Après avoir révolutionné les secteurs du déodorant et du gel douche pour homme, la marque emblématique passe au niveau supérieur et s’attaque désormais aux produits capillaires. Lancée voici deux ans aux États-Unis, la gamme AXE HAIR s’y est très vite imposée comme n° 1 des shampooings masculins et arrive en France en 2012.
Révolution au rayon capillaire homme
Mais où sont les produits pour mecs ? Une question qui ne se posera plus, grâce à une gamme complète et ultra stylée de shampooings et de produits coiffants. Exclusivement réservée aux hommes, elle renforcera leur capital séduction !
Ils vont enfin pouvoir dompter leur crinière !
Qu’ils soient plutôt fashion dans l’âme, tendance romantique, branchés preppy ou encore artistes rebelles, pas toujours évident pour les hommes de maîtriser leur style capillaire sans en avoir l’air. Mais tout ça, c’est du passé : ils ont enfin des produits rien que pour eux !
Première étape : laver et prendre soin de ses cheveux, grâce à six shampooings aux parfums uniques, aux textures jamais vues, aux couleurs inédites et au packaging premium.
Deuxième étape : travailler son style avec quatre produits coiffants adaptés à chaque look et trois gels crèmes longue durée, au toucher irrésistible, sans effet gras ou cartonné.
Troisième étape : séduire ! Et plus besoin de se couper les cheveux en quatre pour attirer le regard des filles…
Impossible de passer à côté
Grande nouveauté 2012, la gamme AXE HAIR sera absolument partout : dans les rayons bien sûr, mais aussi à la télévision, sur Internet et les réseaux sociaux, à la radio, en affichage, sur les mobiles et à travers de nombreuses autres opérations…
Pour des cheveux approuvés par les filles
Ce sont elles qui le disent : un mec mal coiffé, c’est vraiment rédhibitoire (89 %). Idem pour les cheveux raidis et cartonnés par le gel (88 %), qui sont sales et gras (78 %) ou encore pour les pellicules (62 %). Et si les hommes pensent qu’ils se lavent la tête assez souvent (82 %), elles aimeraient qu’ils le fassent plus régulièrement (64 %). Pourtant, ils devraient le savoir : conclure, ça ne tient parfois qu’à un cheveu !
GAMME DES 6 SHAMPOOINGS
Just Clean
READY
Shampooing
Cheveux normaux
Bleu vif et plein de petites paillettes, ce shampooing pour cheveux normaux s’adresse aux hommes qui recherchent un produit vivifiant, au parfum frais et unique, tout simplement !
Format : 300 ml
PMC : 3,99 € - 4,19 €
Ice Fresh
COOL
Shampooing + après-shampooing antipelliculaire
Cheveux à pellicules
Bleu opaque, sa formule mentholée shampooing et après-shampooing antipelliculaire apporte une sensation de fraîcheur et apaise le cuir chevelu pour n’avoir plus que les filles en tête !
Format : 300 ml
PMC : 3,99 € - 4,19 €
Purifiant
DETOX
Shampooing
Cheveux normaux à gras
D’un vert vif, ce shampooing pour cheveux normaux à gras purifie intensément le cuir chevelu de tout résidu pour mettre toutes les chances de son côté !
Format : 300 ml
PMC : 3,99 € - 4,19 €
Zéro Pellicule
SECURE
Shampooing + après-shampooing au zinc actif
Cheveux à pellicules
D’une couleur turquoise opaque, utilisé régulièrement, ce shampooing et après-shampooing élimine 100 % des pellicules visibles* : de quoi changer radicalement le regard des filles !
* jusqu’à 100% des pellicules visibles, en usage régulier
Format : 300 ml
PMC : 3,99 € - 4,19 €
2 en 1
DUAL
Shampooing + après-shampooing
Cheveux rebelles
D’aspect crémeux, doré métallique, ce shampooing et après-shampooing pour cheveux rebelles lave et apporte du soin aux cheveux en un seul geste. Idéal pour dompter sa coiffure et booster son sex-appeal !
Format : 300 ml
PMC : 3,99 € - 4,19 €
ANARCHY
Shampooing
Cheveux normaux
De couleur dorée et déclinant la fragrance du tout nouveau déodorant AXE Anarchy, ce shampooing pour cheveux normaux séduira les AXE addicts et ceux qui aiment les parfums sensuels.
Format : 300 ml
PMC : 3,99 € - 4,19 €
GAMME DES PRODUITS COIFFANTS
Les 4 pots Coiffants
Style
Ultra Sructuré
Crème sculptante
Cette formule crème apporte brillance et fixation extra forte pour un style maîtrisé, sculpté et, surtout, sans effet carton !
Format : 75 ml
PMC : 5,39 € - 5,66 €
Style
Smart & Impec
Cire définition
Place au look chic et branché, aux allures à la fois raffinées et désinvoltes, grâce à cette cire combinant fixation et haute définition.
Format : 75 ml
PMC : 5,39 € - 5,66 €
Style
Mèches au vent
Crème fix & flex
Enfin une crème qui permet de contrôler ses mèches en toute simplicité sur cheveux mi-longs ou longs. Idéale pour un effet naturel et un toucher souple, tendance romantique.
Format : 75 ml
PMC : 5,39 € - 5,66 €
Style
Décoiffé
Pâte remodelable
Jouer les artistes rebelles avec une coiffure savamment négligée mais naturelle et sans prise de tête ? Rien de plus simple avec cette pâte qu’on peut retravailler tout au long de la journée !
Format : 75 ml
PMC : 5,39 € - 5,66 €
Les 3 Gels/Crèmes Coiffants
Fix & Touch
Fixation forte
Gel crème
Tube design, texture agréable et fixation durable pour une chevelure maîtrisée en toute discrétion !
Format : 125 ml
PMC : 5,39 € - 5,66 €
Fix & Touch
Fixation extraforte
Gel crème
Avec son packaging original et sa fixation puissante, il procure un effet irrésistible au toucher pour un look qui tient toute la journée.
Format : 125 ml
PMC : 5,39 € - 5,66 €
Fix & Touch
Fixation extrême
Gel crème
Une coiffure qui résiste à tout, sauf aux caresses, grâce à cette déclinaison de la fragrance du nouveau déodorant AXE Anarchy : un gel crème sensuel pour être stylé sans avoir l’air figé.
Format : 125 ml
PMC : 5,39 € - 5,66 €
*Les Prix Marketing Conseillés donnent une indication sur le prix que le consommateur est prêt à payer pour un produit donné. Ils résultent de l’expertise et du savoir-faire d’Unilever en matière de comportement consommateur. Ils sont donnés à titre purement indicatif et ne sauraient remettre en cause la liberté des distributeurs quant à la détermination du prix de vente consommateur.
À propos de AXE
AXE – marque culte avec ses produits dédiés aux hommes désireux de prendre soin de leur personne – est aujourd’hui numéro 1* sur les marchés des gels douche et des déodorants pour homme. Lancée en France en 1983, la marque AXE a très vite su séduire les 15-24 ans soucieux de leur apparence et de leur pouvoir de séduction avec ses déodorants parfumés, eaux de toilette et gels douche. Soutenus par une communication décalée utilisant un humour et un ton jouant sur la surprise et l’irrévérence, les produits AXE sont très appréciés des jeunes. Ils se retrouvent facilement dans ces héros publicitaires “accessibles”, s’imaginant eux aussi dotés d’un pouvoir de séduction capable d’attirer irrésistiblement les femmes de leurs rêves.
*Source : panel Distributeur Nielsen 2012 – marché France.
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