Etude panel Topannonces.fr : Les femmes d'aujourd'hui et leurs comportements d'achat (doc.1 synthèse à télécharger)

Le rôle de la femme dans les achats courants et moins courants du foyer a-t-il évolué au cours des 30 dernières années ? Peut-on, aujourd’hui, parler de comportements d’achat typiquement féminins ? Quelles sont les parades qu’elles utilisent pour contrer la crise? Quelles internautes sont-elles quand il s’agit de mieux acheter ? A l’occasion de la Journée de la Femme, Spir Communication (marques Topannonces.fr et Les-bonnes-promos.com) et Directpanel Research ont lancé une enquête auprès de 300 femmes internautes(1)  sur ces sujets, du 9 au 28 février 2010. Leurs réponses ont été analysées à l’appui des données de SIMM - Kantar Média (anciennement TNS Media Intelligence), étude média-marchés de référence auprès de 10 074 Français âgés de plus de 15 ans. Et décryptées par Perla Serfaty-Garzon, psychosociologue et écrivaine, auteure notamment de « Marre d’être la fée du logis, paradoxe de la femme d’aujourd’hui » (Armand Colin).   (1) Echantillon redressé selon les critères d’âge, CSP et de régions (Février 2010)

Synthèse des résultats à télécharger ci-joint.