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Sarah Kay, la même émotion d'hier à aujourd'hui
En fouinant dans le grenier à la recherche d’objets oubliés, on tombe soudain sur un album Sarah Kay datant de nos années d’enfance. Sur la couverture usée et poussiéreuse, une petite fille tient dans ses bras son chaton roulé en boule. Aussitôt, le regard s’attendrit et une vague de souvenirs nous submerge…
C’est là toute la force des illustrations tendres et naïves de Sarah Kay qui, derrière une douceur évidente, portent en elles une puissante évocation nostalgique.
Certes, les situations représentées appartiennent à une époque révolue et, pourtant, la légèreté et l’insouciance qui émanent de ces dessins aux détails soignés semblent à la portée de ceux qui les admirent. Et, que l’on ait 10, 30 ou 50 ans, la magie opère à l’identique : alors, bienvenue dans le monde merveilleux et intemporel de Sarah Kay.
SARAH KAY : LA MEME EMOTION D’HIER A AUJOURD’HUI
Depuis près de 30 ans, Sarah Kay séduit toutes les générations avec ses dessins uniques, empreints d’authenticité et de simplicité. Devenues mamans à leur tour, les petites filles d’hier transmettent à celles d’aujourd’hui cette douce nostalgie, qui réveillent et créent les souvenirs. L’occasion pour elles de replonger dans cet univers doux et familier qui a bercé leurs jeunes années et de partager avec leur enfant cette émotion si particulière. Des dessins intemporels autour de thèmes universels, tels que l’amour et l’amitié, que l’on retrouve dans chaque illustration avec la même intensité.
L’HISTOIRE D’UNE ARTISTE DISCRETE ET TALENTUEUSE
Tout commence fin des années 70’ en Australie, lorsque Sarah Kay, illustratrice dans un petit bureau de publicité, se marie et part habiter dans une jolie maison au milieu des hibiscus, des acacias et des bougainvilliers, loin de l’agitation de Sydney. Un jour, alors que sa fille Allison est malade et alitée, Sarah Kay prend ses crayons pour la distraire et l’apaiser, en reproduisant le monde paisible de son enfance, vécue dans la ferme de ses grands-parents. Apparaît alors sous ses doigts un univers doux et enfantin, peuplé de bambins souriants et d’animaux irrésistibles.
Convaincue par son entourage de la qualité de ses dessins, Sarah Kay décide de les proposer à l’un des plus grands éditeurs de cartes postales du pays. Ce dernier, en professionnel averti, reconnaît immédiatement le talent de la créatrice et en devine tout le potentiel commercial. Ce sont ainsi 20 premiers dessins qui sont imprimés sur des cartes d’anniversaire, marquant le début d’un succès phénoménal, qui se poursuit encore aujourd’hui. Artiste discrète, fuyant toute publicité ou interview, Sarah Kay travaille dans le plus grand des secrets, rendant ainsi chacun de ses dessins un peu plus précieux.
DES THEMES UNIVERSELS ET INTEMPORELS
Les valeurs universelles portées par les illustrations de Sarah Kay séduisent les mamans et les petites filles. Sa créativité s’exporte dans le monde entier, rencontrant partout le même accueil enthousiaste. Le succès atteint son apogée au début des années 80, où aucune rentrée scolaire ne se fait sans trousse, cahier ou agenda Sarah Kay. Le soir, dans les maisons, les mamans feuillettent avec leurs filles les leçons de vie de Sarah Kay, qui prônent le respect de la nature, la tolérance, la douceur, l’amour et l’amitié comme valeurs essentielles.
UNE PASSION PARTAGEE PAR DES MILLIONS D’ADMIRATEURS
Dans le monde entier, des fans-clubs Sarah Kay très actifs ont été constitués. Que ce soit en Australie, en Europe, au Japon, en Afrique, au Canada ou en Amérique du Sud, l’engouement est intact. Positif et rassurant, le monde de Sarah Kay vient en effet apaiser les angoisses d’un environnement malmené, où tout va trop vite et où les crises se succèdent.
UNE LICENCE TRANSGENERATIONNELLE POUR TOUTES CELLES QUI ONT GARDE LEUR AME D’ENFANT
Les dessins rétro, délicieusement vintage, inscrivent Sarah Kay dans une tendance indémodable. Ils se déclinent aujourd’hui sur un grand nombre de supports : textiles, fournitures scolaires, loisirs créatifs, jouets, albums… Une licence propice à la rêverie et à la tendresse qui caractérisent l’enfance. Détenue par VIP, elle compte plus de 50 licenciés dans le monde (en Europe, en Scandinavie et en Amérique du Sud) pour le plus grand bonheur des grands-mères, des mamans et de leurs petites filles.
UNE LICENCE QUI REUNIT LES MAMANS ET LEURS FILLES
Il suffit de lire les commentaires sur les sites Internet consacrés à l’illustratrice pour comprendre la force d’évocation de ses dessins et l’empreinte qu’ils ont laissée dans la mémoire de ces enfants devenus à leur tour des adultes. Des mots tels que « émerveillement », « finesse des illustrations », « nostalgie », « bonheur », « douceur de vivre » composent la litanie de compliments qui accompagne chaque commentaire.
Ces mamans cherchent aujourd’hui à retrouver cet univers et à le transmettre à leur tour à leurs filles. La preuve : le succès des livres albums, qui se sont déjà vendus à plus de 3 millions d’exemplaires et ont été traduits en 22 langues. La maison Hemma, éditeur historique de Sarah Kay, a d’ailleurs été submergée de lettres réclamant son retour. Un appel entendu depuis peu avec la réédition et la parution inédite de 2 millions d’ouvrages.
TOUJOURS PLUS DE SUCCES
Sarah Kay est représentée aujourd’hui par une cinquantaine de licenciés dans le monde et, chaque année, de nombreuses marques l’intègrent à leur catalogue. VIP, mandaté pour délivrer le précieux sésame, s’engage à ne l’octroyer qu’à celles dont l’éthique et les produits s’accordent aux valeurs prônées par Sarah Kay dans ses ouvrages.
Ainsi, depuis 2006, 29 nouvelles licences Sarah Kay ont été attribuées : ACCADEMIA (papeterie) , ALCARA (fèves), ALPA (bagagerie scolaire et papeterie), ARBO (chaussettes), CARSTENSEN (papeterie), CATHASIA (dînettes, sets de pique-nique…), DMC (kits de broderie), EDITIONS ATLAS (figurines à collectionner), EDITIONS HEMMA (livres), FRANCAL (boîtes cadeaux), GABORIAU (kit de jardinage pour enfants), H&M (t-shirts), IMPACT ET STRATEGIE (plaques émaillées décoratives), JANOD (jouets en bois), JEMINI (poupées de chiffon), KERLUDE (loisirs créatifs), LUTECE PAPIER PEINT (frises et papiers peints), MAC & CO (pochette suprises bio), M6 INTERACTIONS (fascicules), MFG (stickers et calendriers), MIL CUADROS (toiles imprimées), ROYER (articles chaussants), SAHINLER (textile et vêtements), SIMBA (jeux et jouets), STAMP & SCRAP (tampons en silicone), STUDIO LIGHT (papier scrapbooking), SUN DECORATIONS (décos de Noël), SAHINLER (textile et vêtements), VERBAUDET (textile, linge de lit, petit mobilier),
NOUVEAUTE 2009 : SARAH KAY ORGANIC, UNE NOUVELLE GRIFFE RESOLUMENT ECOLO
La nature, omniprésente dans les dessins de Sarah Kay, s’affiche comme le décor de prédilection des aventures de ses petits personnages. Un espace sain et préservé et où les hommes vivent en harmonie avec leur environnement.
Conscient de la portée symbolique de cet univers, à une époque où l’exploitation excessive de nos ressources naturelles et la pollution menacent notre planète, VIP a choisi de développer un nouveau label Sarah Kay, porteur de sens : Sarah Kay Organic. Une thématique à laquelle les enfants sont particulièrement sensibles et dans laquelle ils se reconnaîtront.
Les produits estampillés Sarah Kay Organic seront écologiques et responsables, respectueux des critères du développement durable de leur conception à leur commercialisation, en passant par le choix des matériaux, la fabrication et le transport.
UNE SELECTION SARAH KAY
A SE PROCURER SANS ATTENDRE !
Fournitures scolaires, vêtements, décoration, loisirs créatifs, livres imagés, puzzles… Les dessins de Sarah Kay habillent magnifiquement toutes sortes d’objets pour le plus grand bonheur des mamans et de leurs filles de 4 à 8 ans. Envie de faire ou de se faire plaisir, les licenciés Sarah Kay ont mis tout leur talent dans la création de produits de qualité, ultra tendance et incontournables !
VIVE LA RENTREE AVEC SARAH KAY
Rien de plus efficace que du beau matériel pour donner envie aux enfants de soigner leur travail à l’école. Le buraliste ALPA l’a bien compris et propose ainsi un classeur format A4, ainsi qu’un stylo mini-roller Sarah Kay. Deux accessoires indispensables de la rentrée, qui se déclinent en bleu ou en rose pour s’accorder à tous les goûts. Avec eux, les petites filles vont adorer conserver précieusement leur cours et s’appliquer à tracer correctement leur alphabet.
Classeur format A4 (disponible en rose ou bleu) – prix de vente conseillé : 7,40 €
Stylo mini-roller (disponible en rose ou bleu) – prix de vente conseillé : 8,99 €
LE VINTAGE FAIT SON GRAND RETOUR
Cet été, les ballerines Sarah Kay du GROUPE ROYER ne quitteront plus les pieds des enfants. Dessus et doublure en tissu, recouvertes de semelles en élastomère très résistantes, elles offrent en plus d’un design vintage, très tendance, un confort absolu. Elles s’accorderont parfaitement avec le pyjama Sarah Kay de SAHINLER, 100% coton. Léger et parfaitement adapté aux nuits chaudes, avec son haut sans manches et présenté dans une magnifique boîte cadeau, il comblera toutes les petites rêveuses.
Ballerines (du 27 au 34) – prix de vente conseillé : 9,90 €
Pyjama – prix de vente conseillé : 9,80 €
POUR LAISSER LIBRE COURS A SON IMAGINATION
Les petites filles raffolent des tampons encreurs transparents. Ceux de STAMPAVIE, au nombre de 21, déclinent l’univers tendre de Sarah Kay et illustreront admirablement un dessin ou une lettre à une amie.
Tampons encreurs transparents – prix de vente conseillé : 7,49 €
De son côté, ALPA met à la disposition des enfants un coffret d’invitations scrapbooking, qui laisse libre cours à leur imagination. Comprenant 10 cartons d’invitation imprimés, 10 enveloppes imprimées, 3 tampons en mousse, un encrier, un tube de gel pailleté, 3 stylos fantaisie et 3 poches de stickers, il sera l’outil parfait pour inviter ses amis à un goûter d’anniversaire.
ALPA a également pensé aux mamans avec ses 20 tampons scrapbooking Sarah Kay, présentés dans une jolie boîte rose ou bleue et proposés avec 2 encreurs. Ils viendront habiller l’album de naissance de bébé et ponctuer les photos de toutes ses premières fois.
Coffret tampons scrapbooking – prix de vente conseillé : 29,99 €
Quoi de mieux que les travaux de couture pour apprendre la patience et la précision ? Lorsque l’on voit la finesse des dessins de Sarah Kay, proposés dans le kit point de croix compté de DMC, on n’a qu’une envie : reprendre l’aiguille et le fil pour initier sa fille à cette activité calme et reposante.
Kit point de croix compté – prix de vente conseillé : 20 €
S’EMERVEILLER ET S’AMUSER
Réussir son tout premier puzzle est une étape importante dans l’évolution des tout petits. Celui de JANOD, avec ces 6 pièces en bois, est particulièrement maniable. Double face, il propose deux scènes de la vie quotidienne croquées par Sarah Kay et se décline en rose, en bleu ou en vert. Présenté dans un petit cadre de bois et orné d’un nœud en tissu Vichy, il trouvera également sa place sur le mur, pour décorer la chambre de bébé.
Puzzle bois double face (6 pièces)- 3 modèles différents (rose / bleu / vert) – prix de vente conseillé : 8 €
HEMMA, de son côté, à réédité les livres de Sarah Kay. Des albums complices, que l’on feuillette avec plaisir en famille. Dans « Une année avec Sarah Kay », les petites filles apprennent à cuisinier, à jardiner, à s’amuser au fil des saisons, grâce à de nombreuses astuces de bricolage et diverses recettes. Dans « Le Grand Livre de Sarah Kay », on retrouve tout l’univers poétique et délicat de l’illustratrice. La finesse et le charme des dessins raviront les petites filles et les mamans nostalgiques de leur enfance. Enfin, « Mon herbier de Sarah Kay » permettra aux enfants de conserver précieusement les trouvailles de leurs balades dans la nature. Conseils de présentation, pages avec calques de protection ou adhésifs double face : autant de bonnes idées pour préserver le merveilleux souvenir de ces moments passés en forêt ou dans la campagne.
« Une année avec Sarah Kay » - prix de vente conseillé : 14,95 €
« Le Grand Livre de Sarah Kay » - prix de vente conseillé : 14,95 €
« Mon herbier de Sarah Kay » - prix de vente conseillé : 19,95 €
Les petites filles adorent jouer c’est pourquoi JEMINI leur propose une poupée de chiffon Sarah Kay, douce et rigolote, de la marque « Augusta du Bay ». Les plus intrépides la choisiront en salopette et les plus romantiques opteront pour la version robe en vert, mauve ou rose. Une poupée à choyer et à câliner pendant des heures.
Poupée de chiffon – 4 modèles différents (salopette, robe verte, mauve ou rose) – prix de vente conseillé : 34, 90 €
RETROUVER LES COULEURS DE L’ENFANCE
Avec son univers pastel et coloré, Sarah Kay est une ambassadrice de choix pour tout ce qui touche à la décoration. Ainsi, les stickers et la boîte d’autocollants Sarah Kay proposés par MFG vont ravir les petites illustratrices en herbe. A coller sur ses cartons d’anniversaire, ses livres, ses armoires, son bureau, ses murs, ils transformeront la chambre en un lieu propice à la rêverie et aideront l’enfant à préparer de magnifiques cadeaux.
Boîte de stickers – prix de vente conseillé : 10,00 €
Bloc de 700 autocollants – prix de vente conseillé : 3,00 €
En forme de cœur, la boîte à bijoux musicale Sarah Kay de JANOD est l’écrin idéal pour glisser ses petits trésors et les conserver précieusement. Quant à sa mélodie douce et enjôleuse, elle bercera harmonieusement les plus petites.
Boîte à bijoux musicale – prix de vente conseillé : 18,00 €
Le kit vaisselle en mélamine de couleur ivoire de chez PLASTOREX, contenant une assiette, un bol et un gobelet présentés dans une boîte en métal bleuté sobre et élégante, est totalement irrésistible. Avec lui, le moment de passer à table sera toujours un plaisir. Il devrait tellement charmer les petites filles, qu’il ne faudra pas s’étonner si elles s’en emparent pour servir la dinette à leurs poupées.
Kit vaisselle – prix de vente conseillé : entre 25 et 30 €
A PROPOS DE VIP LICENCES
Créée en 1968, VIP gère les droits dérivés de propriétés à forte notoriété, nationales et internationales, issues principalement de la télévision, de l’édition, du jouet, du cinéma, du design et du monde de l’architecture. L’agence s’est donnée pour mission de développer avec la plus grande attention les propriétés de ses ayants droit. Grâce à une excellente connaissance des marchés et une créativité sans limite, elle est capable d’identifier et de répondre aux besoins marketing de chacun de ses clients, aussi bien les ayants droit que les licenciés. VIP privilégie les relations sur le long terme dans lesquelles chacun pourra tirer un bénéfice. Ses équipes de créateurs sont prêtes à aider tous ses partenaires, en leur faisant profiter de concepts ou de produits novateurs.
FHCOM
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