Bienvenue dans le boudoir Passionata !

La boutique. Bienvenue dans l’univers Passionata. Notre concept store. Passionata accélère le rythme de son développement et dévoile son concept de point de vente en propre.  

Interview Patrick Reymond
Agence de design suisse de renom, l’atelier Oï a imaginé pour Passionata un espace différent, novateur et vivant pour exprimer l’univers ludique et sensuel de la marque. Co-fondateur de l’agence, Patrick Reymond s’est prêté au jeu de l’interview.

Quelles sont les créations de votre atelier ?
Nos projets vont de la conception d’objets à l’architecture, en passant par la scénographie de musées. Nous avons par exemple crée les Boutiques de Swatch à travers le monde, designé des meubles pour la marque B&B Italia et Ikéa, un flacon de parfum pour Bulgari. Nous avons aussi créé plusieurs boutiques comme celle de l’horloger Breguet place Vendôme.

Comment s'est faite la rencontre avec Passionata ?
La rencontre c’est faite dans la logique de construction de la marque pour Passionata et nous avons été intégrés très en amont dans la réflexion au sein d’une équipe internationale et pluri-disciplinaire où se mêlaient stylistes, directeur artistique, designers …

Quel était le challenge dans la création d’une boutique de lingerie Passionata ?
Plonger dans un Univers féminin, comprendre le rapport des femmes à leur corps, porter un regard neuf sur l’univers de la lingerie, imaginer un nouveau cadre suscitant l’appétit et éveillant les sens des consommatrices : voici quel a été notre challenge.

Quelles ont été vos inspirations d'un point de vue architectural ?
La lingerie est quelque chose de très intime, comme une seconde peau. Et en même temps, c’est un jeu. On voulait vraiment retrouver ces deux dimensions dans les boutiques, le sensuel et le ludique.
On s’est plongé dans l’histoire de la lingerie pour s’imprégner des matières, des motifs, des broderies, des jeux de transparence. On a aussi puisé dans les deux univers de référence de Passionata : le boudoir, intime et sensuel, et le cabaret-saloon où la séduction devient un show.

Comment avez-vous retranscrit concrètement l’aspect sensuel, féminin et playful de l’univers Passionata ?
Il y a d’abord la structure globale de la boutique, toute en courbes, comme habillée d’un ruban de papier.
On a travaillé sur un principe de lamelles qui forment le ruban, la structure de la boutique afin de créer un espace toute en transparence. Ces lamelles vibrent en fonction de la lumière, elles créent aussi un jeu de voilé-dévoilé et sont évolutives.
Il y a également la polysensorialité, avec une ambiance lumineuse, de la musique, les battements d’un cœur.

La mise en valeur des produits, la facilité de circulation étaient-elles aussi des points essentiels dans ce principe de micro architecture ?
La logique de mini format (environ 50m2) permet de communiquer un maximum d’intimité et l’aménagement a été développé avec une logique de rythme, de tentation, d’impulsion, de collection pour une grande accessibilité et liberté des consommatrices. L’idée est de créer un vrai parcours circulaire pour qu’elles puissent ensuite découvrir l’ensemble des produits.

Le choix des matériaux était-il important ?
Oui, il fallait retrouver cette dimension tactile, sensuelle et raffinée. On a utilisé beaucoup de velours pour les rideaux, les poufs et notamment dans les cabines où ls rideaux de velours roses, les nœuds en gros grains, les miroirs donnent un caractère à la fois secret et extraverti.

“Il y a d’abord la structure globale de la boutique, toute en courbes, comme un ruban de papier…C’est un vrai basculement dans l’univers, sensuel et féminin du concept store.”

Au coeur de la Boutique.

Une boutique dynamique...
...comme un coeur qui bat !
Après le lancement très remarqué de sa nouvelle campagne réalisée par David LaChapelle, un show brûlant au Crazy Horse, un site ludique et coloré et un buzz internet relayé par 60 bloggeurs parmi les plus influents d’Europe, Passionata va encore plus loin et crée un concept de pointe de vente en propre afin d’y installer son univers haut en couleurs, mêlant ultra féminité et joie de vivre. “Une structure en mouvement, incarnation d’une vibration émotionnelle déclencheur de coup foudre, un lieu vibrant, dynamique, stimulant et attractif.”

Détails architecturaux

Une boutique rose fuschia et chocolat …
conçue comme un coeur qui bat, interpelle dès l’extérieur.
Un concept de lamelles calques filtrent et structurent l’espace, des mannequins hyperréalistes tout droit sorties d’un show de lingerie Passionata invitent à rentrer dans l’univers de la marque.

Un sas polysensoriel…
un espace de transition entre le monde extérieur et celui de Passionata avec une ambiance lumineuse, de la musique reprenant les notes « Badabing-Badaboum », un parfum subtil et poudré : un vrai basculement dans l’univers, sensuel et féminin du concept store.

Un espace qui joue le mini-format
et les courbes féminines,
Rondeur et volupté, une pincée de jeu, un goût immodéré pour la séduction sont au rendez-vous dans un petit espace intime entre cabaret chic et boudoir qui invite à une nouvelle expérience d’achat.

Des cabines véritables
« loges d’essayage » …
A la fois secrètes et extraverties, lourds rideaux de velours plissés, noeuds de gros grain, miroirs de studio entourés d’ampoules qui rendent belles, petite fenêtre «confessionale » pour demander discrètement sa taille sont autant de petites astuces qui facilitent l’essayage.

Les Collections

Passionata, c’est plus que de la lingerie…
Pour accompagner les femmes dans leur désir de toujours plus de féminité et d’intensité, la marque a développé un vrai univers multi-catégories, et met en scène lingerie aux dentelles légères et nœuds subtils, nuisettes un zest sexy, mais aussi fragrances, délices et accessoires.

Véritable Passiomania

Pour les fashionistas, Passionata a imaginé une multitude de petits objets 100% glamour. On craque pour les bijoux fantaisie, les menottes, plus coquines ou les carnets aux couleurs acidulées pour noter ses rendez-vous ou pensées les plus secrètes ! Les plus gourmandes ne résisteront pas aux délicieuses pâtes d’amande en forme de petite culotte ou de soutien-gorge. Et pour ranger vos précieux dessous, une collection de boîtes cœur à glisser dans vos tiroirs.
Bref, bijoux, boîtes et bonbons à profusion !

On en mangerait…
Bonbons à profusion, gourmandise...

Fragrances
Passionata lance 4 fragrances originales

1.Sexy Passio
Une note fruitée, dopaminée, booster de bonne humeur, pour des femmes passionnées, impertinentes et libres d’esprit qui croquent la vie à pleine dents.
2. Romantic Passio
Une note fleurie, ultra-féminine et élégante, pour des femmes sensuelles, rayonnantes et solaires.
3. I Love Passio
Une note glamour, poudrée, envoûtante, véritable parfum de peau pour des femmes féminines en diable.
4. Wild Passio
Une note inattendue et ultra-moderne, chyprée et fruitée, pour des femmes qui ont du « chien », uniques, inoubliables, des femmes qui jouent sur le féminin & masculin à la fois.

“4 eaux de toilette créées spécialement pour Passionata. Elles ont été travaillées comme les parfums des grandes maisons : mêmes degrés de perfection dans
la validation et l’association des matières premières, même recherches créatives…”

Nos lieux de rendez-vous...

- Boutique Passionata MUNICH - CC Olympia Einkaufszentrum - Hanauer Strasse 68 - 80993 Munich.
- Boutique Passionata HANOVRE - CC Ernst - August Galerie - Shillershrasse 23 - 30159 Hanovre.

- Boutique Passionata CARRé SéNART - Allée du Préambule - 77127 Lieusaint.
- Boutique Passionata VELIZY II - 2 avenue de l'Europe - 78140 Vélizy Villacourblay.
- Boutique Passionata VITROLLES - Centre Commercial Grand Vitrolles - RN 113 - 13127 Vitrolles.

Relations Médias : FHCOM
42, rue des Jeûneurs
75002 Paris
Tél : 01 55 34 24 24
Fax : 01 55 34 24 25
agence@fhcom.net