Evénement de lancement du Calendrier Lavazza à Rome

Pour Lavazza, le meilleur de l’italianité en l'honneur d’Annie Leibovitz pour le lancement du calendrier 2009 « The Italian Espresso Experience »  

 A Rome, pour fêter le lancement de son calendrier, Lavazza a mis en scène une véritable pièce dans le théâtre réalisé pour l’occasion par l’Académie de la Scala de Milan, transformant la soirée en un événement inoubliable.

Le mardi 14 octobre à Rome, Lavazza a célébré la dix-septième édition de son calendrier, « The Italian Espresso Experience », à la Villa Miani lors d’une soirée placée sous le signe de l’italianité.

Du prestigieux partenariat avec l’Académie du Théâtre de la Scala au récital du pianiste de renommée internationale Giovanni Allevi en passant par la présence de la célèbre photographe Annie Leibovitz et des mannequins Eva Riccobono, Alessia Piovan, Gilda Sansone et Kate Ballo, Lavazza a réuni de nombreux symboles de l’excellence italienne pour raconter le savoir-faire, la qualité et la créativité propres à l’Italie, mais aussi pour parler de son espresso.

L’italianité a été célébrée à la Villa Miani avec pour personnages principaux les photos réalisées par Annie Leibovitz pour le calendrier Lavazza 2009.
Le « Made in Italy », thème central de la soirée, est aussi celui que la grande photographe a interprété pour le calendrier Lavazza. La présence de nombreuses grandes personnalités italiennes issues de tous les domaines n’a fait qu’ajouter à l’exclusivité de cet événement.

Réputée pour son splendide panorama sur la capitale, la Villa Miani a été transformée de façon à présenter toutes les « villes » mises en scène dans le calendrier : une sorte de voyage surréaliste à travers une Italie où mythologie, art, cinéma et culture donnent vie aux cultes qui représentent les Italiens dans le monde, et qu’Annie Leibovitz a revisités de façon si surprenante.

Lavazza a aussi célébré l’art du savoir-faire italien grâce à un partenariat d’exception avec l’Académie du Théâtre de la Scala, dont la maestria s’exprime dans un travail à la main allié à une grande créativité, autant d’éléments qui caractérisent l’italianité dans le monde.
Aux côtés des ouvriers du Théâtre de la Scala, les jeunes espoirs de la peinture et de la sculpture scénographique de la Scala (supervisés par le directeur des ateliers, maître Angelo Sala) ont réalisé pour la soirée un décor digne de la plus haute tradition de l’Académie.
Les jeunes scénographes ont installé un véritable « Théâtre Lavazza », conçu avec raffinement jusque dans les moindres détails, pour accueillir les invités dans une atmosphère surréaliste et spectaculaire, à l’image du meilleur de l’hospitalité italienne, et pour faire ressortir le goût et le style de la photographe qui, dans le calendrier, exprime d’ailleurs son art de manière particulièrement théâtrale.

Pour les invités de la soirée de lancement du calendrier, la véritable plongée dans « l’Italian Espresso Experience » a commencé après la présentation à la presse internationale, avec la performance d’un autre invité de marque – l’un des plus grands compositeurs du moment - le célèbre pianiste Giovanni Allevi : ses compositions, qui sont en train d’établir les canons d’une nouvelle musique classique contemporaine, ont largement contribué à la magie de cet événement.

Les invités ont donc été conviés à se plonger dans une atmosphère vivante dont les multiples facettes rappellent les mille visages de l’Italie que nous connaissons, dans une ambiance marquée par les passions italiennes telles qu’illustrées par Annie Leibovitz, mais surtout à s’immerger dans une expérience multisensorielle, où la haute gastronomie et la créativité ont fait office de fil rouge pour mettre en valeur la véritable star de la soirée : l’authentique espresso italien.

Ambassadeur de la créativité qui distingue les Italiens, le café Lavazza permet à l’entreprise turinoise d’être non seulement leader du secteur, mais aussi reconnue comme l’un des symboles de l’excellence italienne dans le monde, notamment pour sa forte propension à l’expérimentation et à la créativité. Grâce aux techniques mises au point par le Training Centre Lavazza, le café a été transformé en de gourmandes réinterprétations des plats qui ont fait la réputation de la culture gastronomique italienne, comme les « spaghettis » de café et la glace spéciale azotée au café.
Pour le menu de la soirée, le restaurant étoilé « Agata e Romeo » a revisité le meilleur de la gastronomie Made in Italy sous l’angle de la modernité.

Les salons de la Villa Miani, transformés en autant de petits univers liés aux images du calendrier, ont reproduit le rêve du cinéma, l’écrin créatif de l’art, l’atelier interactif de la mode, la terrasse de la séduction, la trattoria, les néo-bacchanales de l’histoire de Rome : autour de chaque photo se déployait tout un monde de reconstitutions étudiées ad hoc, de menus variés, d’installations, de musiques et d’atmosphères captivants pour exprimer le rayonnement et l’énergie d’un voyage imaginaire entre les mythes culturels et artistiques de l’Italie interprétés à travers le fascinant pouvoir de suggestion d’Annie Leibovitz.

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