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Brita : des carafes qui traversent les époques !
Depuis sa création en 1966 et le lancement de son premier produit : le filtre pour déminéraliser l’eau, BRITA® n’a jamais cessé d’innover. Toujours dans l’air du temps, ses carafes traversent les époques, aussi esthétiques que pratiques. Les nouvelles lignes de la Fjord sont l’aboutissement de plus de 40 années d’expérience et de design. Démonstration au travers de quelques grandes périodes marquantes des années 1960 à aujourd’hui.
Les années 1960 : la culture pop
Symbolisées par l’avènement de l’amour libre et des mouvements anti-guerre, les années 1960 signent l’apparition du Pop Art. « Pop », comme populaire, pour un courant notamment rendu célèbre par Andy Warhol et qui considère que le progrès doit profiter à tous. Les couleurs vives (orange, marron, vert, moutarde…) et les motifs psychédéliques dominent, ainsi que les lignes libres et audacieuses comme la jeunesse de cette génération.
C’est en 1966 que l’entrepreneur allemand Heinz Hankammer eut l’idée d’optimiser l’eau du robinet grâce à un filtre permettant de réduire le tartre et le chlore. Brita, le nom de sa fille, fut alors choisi comme nom d’entreprise. En terme de design, les premières carafes se veulent simples et colorées, dans l’air du temps.
Les années 1970 : du hippy au disco
Les baby-boomers s’enflamment pour la musique disco et les soirées en boites de nuit, qui leur permettent de s’échapper et de rêver, tout en débutant leur ascension sociale. On conserve les tonalités acidulées et les dessins très « flower power » des années 1960, mais avec une palette de couleurs nouvelles et des formes plus sobres. La déco fait également la part belle aux miroirs et aux objets en verre, sans oublier l’incontournable boule à facettes. BRITA sort alors des modèles de carafes alliant classe et sobriété.
Les années 1980 : l’âge de raison
Les baba-cool sont désormais des parents et adultes responsables, tandis que la valeur refuge qu’est la famille reprend le dessus, comme en témoignent le succès des premiers véhicules monospace. La société des années 1980 est aussi plus morose et le style de l’époque se veut plus subtil, plus discret, plus traditionnel, bref plus sérieux. Côté design d’intérieur, c’est le retour du blanc, des couleurs neutres et des tons pastel. C’est à cette période que BRITA revoit les lignes de ses carafes qui se veulent désormais plus familiales et toujours plus pratiques. En outre, dès 1980, BRITA développe son activité à l’international.
Les années 1990 : génération techno
Démocratisation d’Internet, apparition et multiplication des téléphones portables, développement de la télévision câblée, engouement pour les nouvelles technologies, boom des « start up » : la modernité est désormais à portée de clic ! Sur un plan artistique, les années 90 confirment la liberté et l’indépendance de l’artiste face à l’art comme objet de consommation. Dans notre quotidien, le design se rend alors accessible au plus grand nombre à travers des objets aux lignes contemporaines et aux formats de plus en plus compacts. Au cœur de la tendance, BRITA lance ainsi en 1991 un programme pour la promotion de l’art. Une année plus tard, l’entreprise allemande lance son premier programme de recyclage des cartouches filtrantes tout en continuant d’améliorer ses techniques de filtration de l’eau.
Les années 2000 : le consommateur citoyen
A l’heure de la dématérialisation, du sans fil, des PDA, GPS et autres TNT, les produits de consommation courante se veulent toujours plus pratiques et minimalistes. Le consommateur est d’ailleurs un citoyen avant tout, plus attentif à la préservation de l’environnement, tandis que le développement durable prend une part de plus en plus importante dans tous les secteurs. Place aux formes pures, jouant sur les effets de transparence et mariant des matériaux à la fois simples et nobles. Brita, leader mondial de la carafe filtrante, reçoit deux prix successifs en 2003 et 2004 pour sa présence dans le Top 50 des meilleures marques sur le marché britannique, et est primé dans le Top 50 du Sunday Times pour le meilleur employeur PME de Grande-Bretagne.
2008 : BRITA® revisite sa célèbre carafe Fjord
Référence emblématique de la gamme de carafes filtrantes BRITA®, le modèle Fjord, inauguré pour la première fois en 1998, s’offre un nouveau design, toujours plus moderne et contemporain. Si la version originale a remporté l’adhésion de nombreux utilisateurs à la recherche de produits ingénieux et de qualité, la nouvelle Fjord arbore une ligne tout en finesse et en élégance.
Côté pratique, elle a été pensée pour être encore plus simple d’utilisation, avec son clapet de remplissage, ses marqueurs de volume, sa cartouche filtrante MAXTRA et son entonnoir translucide. Sans oublier les incontournables qui ont fait son succès : sa poignée ergonomique, sa base antidérapante, ses dimensions idéales pour se glisser dans la porte du réfrigérateur, ainsi que son Mémo : indicateur électronique de changement de cartouche.
Prix constaté d’après panel GfK :
Carafe Fjord de BRITA (existe en bleue ou blanche) : 29,99€
Recherche de cohérence entre le fond et la forme, le design propose de conjuguer le beau et le pratique. Ayant su relever le défi, les produits BRITA® nous réservent encore de nombreuses surprises, que seul l’avenir nous révèlera…
A propos de BRITA®
Fondée en 1966, l’entreprise BRITA® rassemble 700 employés dans le monde. Elle est spécialisée dans la purification de l’eau, offrant au grand public et aux professionnels la possibilité d’avoir une eau de ville moins calcaire, moins chlorée et à teneur fortement réduite en pesticides et métaux lourds. Son activité grand public est connue pour ses carafes et cartouches filtrantes. Sa branche professionnelle propose des systèmes de filtre à eau pour distributeurs automatiques de boissons, machines à café en hôtellerie et restauration, fours et lave-vaisselle industriels, etc.
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